Nel 2020, Microsoft aveva pianificato di offrire il suo motore di ricerca Bing, ora alimentato da GPT-4 di OpenAI, ad Apple. Questo gigante tecnologico aveva l’intenzione di presentare Bing come un’alternativa a Google Search, il motore di ricerca predefinito su tutti i dispositivi Apple.
Questa mossa è stata audace da parte di Microsoft, considerando che Bing rappresentava solo una piccola percentuale, inferiore al 10%, del mercato dei motori di ricerca. Tuttavia, Apple ha mantenuto la sua partnership a lungo termine con Google, risalente al 2002, continuando a utilizzare Google Search come motore di ricerca predefinito nel browser web dei dispositivi Mac.
Un’epoca in cui Microsoft e Apple erano partner si è verificata tra il 2013 e il 2017, quando Apple utilizzava il motore di ricerca web di Microsoft per Siri e Spotlight, il motore di ricerca interno per iPhone, iPad e MacBook. Tuttavia, nel 2017, Apple è tornata a collaborare con Google dopo aver rinegoziato il loro accordo di condivisione dei ricavi.
Nel 2020, Microsoft ha tentato di convincere Apple a considerare nuovamente Bing come motore di ricerca, inviando un team per discutere dell’acquisto di Bing. Tuttavia, questi negoziati erano in fase iniziale e non hanno portato a un accordo definitivo.
Secondo quanto riportato da Bloomberg, Google aveva generato entrate per centinaia di miliardi di dollari, motivo per cui Apple ha scelto di rimanere fedele a Google. Inoltre, Apple aveva preoccupazioni sulla capacità di Bing di competere con Google in termini di qualità e funzionalità di ricerca. La quota di mercato di Bing, inferiore al 10%, non rendeva il motore di ricerca attraente per Apple.
Nonostante Microsoft fosse disposta a offrire cifre notevoli per superare il pagamento di Google ad Apple, l’importo esatto rimane sconosciuto. Tuttavia, al momento dei negoziati, Google stava pagando ad Apple tra i 4 e i 7 miliardi di dollari. L’offerta di Microsoft doveva essere superiore a 10 miliardi di dollari, considerando che l’azienda aveva registrato profitti per 44 miliardi di dollari.
Apple ha comunque optato per rimanere fedele a Google a causa della sua posizione dominante nel mercato dei motori di ricerca, che detiene un enorme 92% di quota. Nel 2020, Google ha versato ad Apple un incredibile importo di 20 miliardi di dollari per rimanere il motore di ricerca predefinito su tutti i dispositivi Apple, rappresentando quasi il 20% delle entrate dell’azienda.
Nelle finanze di Google, questo rimane il pagamento annuale più significativo. La principale fonte di entrate di Google proviene dalle pubblicità, e poiché gli inserzionisti cercano piattaforme con un vasto pubblico, Google domina in questo settore. Con circa 4,3 miliardi di utenti attivi su Google, quasi 2 miliardi provengono da dispositivi Apple, dimostrando che Apple attrae la metà degli utenti di Google.
Una ricerca di mercato ha dimostrato che gli utenti Apple sono più redditizi per gli inserzionisti rispetto agli utenti Android, grazie al loro maggiore potere d’acquisto. Secondo Asymco, una società di ricerca pubblicitaria, gli utenti di iPhone di Apple valgono ben 7,4 volte di più degli utenti Android. Quindi, ha senso che Google investa una somma considerevole per mantenere i suoi utenti Apple, poiché riceve un rendimento significativamente più alto dagli inserzionisti.
Apple detiene oltre la metà del mercato nordamericano, quindi passare a Microsoft rappresenterebbe una perdita significativa per Google in termini di utenti e, soprattutto, di entrate. Inoltre, la gente è così abituata all’uso di Google che anche se Apple dovesse cambiare motore di ricerca, molti utenti probabilmente reimposterebbero Google come motore predefinito.
Nel frattempo, Apple è profondamente radicata nell’uso di Google come motore di ricerca predefinito, rendendo qualsiasi cambiamento un processo complicato. Come riportato dal New York Times, “Cambiare è difficile, e la maggior parte delle persone probabilmente rinuncerebbe prima di completare il cambiamento”.
Questa partnership rappresenta la quintessenza di una relazione simbiotica nell’ecosistema tecnologico, in cui entrambe le aziende traggono enormi benefici dalla loro collaborazione.