Reddit ha annunciato un cambiamento nelle modalità di accesso alla propria piattaforma, con l’obiettivo di passare a un’esperienza prevalentemente riservata agli utenti che hanno effettuato l’accesso con un account. La società avvierà nel quarto trimestre del 2026 una fase di sperimentazione di una versione accessibile esclusivamente dopo il login in alcuni mercati al di fuori degli Stati Uniti, utilizzando i risultati per definire le successive modalità di implementazione su scala globale. Il cofondatore e amministratore delegato Steve Huffman ha spiegato che, dopo circa vent’anni durante i quali quasi tutti i contenuti di Reddit sono rimasti consultabili anche senza autenticazione, la crescita della piattaforma richiede una maggiore personalizzazione dell’esperienza. L’accesso mediante account permetterà di proporre comunità e discussioni coerenti con gli interessi degli utenti, oltre a integrare funzioni già riservate agli iscritti, come la partecipazione ai subreddit, il voto sui contenuti e la pubblicazione di commenti. La decisione è stata comunicata contestualmente ai risultati finanziari del terzo trimestre e rientra in un programma più ampio dedicato alla fidelizzazione degli utenti, alla gestione dell’accesso ai dati e allo sviluppo dell’attività pubblicitaria. Reddit ha precisato che i test serviranno anche a individuare il corretto equilibrio tra contenuti pubblicamente consultabili e funzionalità riservate agli utenti autenticati, senza aver ancora definito una data per l’estensione generalizzata del nuovo sistema.
Una delle principali motivazioni riguarda la protezione dell’archivio di contenuti generati dagli utenti, che rappresenta una risorsa utilizzata anche per applicazioni di intelligenza artificiale. Secondo Huffman, gran parte degli accessi non autorizzati ai dati della piattaforma, compresi quelli realizzati attraverso attività di scraping, avviene tramite le esperienze disponibili senza login. Reddit intende quindi aumentare il controllo sulle modalità di consultazione e riutilizzo dei contenuti, continuando parallelamente a concedere licenze commerciali per l’utilizzo del proprio patrimonio informativo mediante accordi che stabiliscono condizioni, limitazioni e modalità di presentazione dei dati. L’autenticazione consentirà inoltre di ottenere segnali più dettagliati per la personalizzazione pubblicitaria, migliorando la capacità di proporre annunci pertinenti e di gestire gli obblighi derivanti dall’evoluzione delle normative internazionali. La società ha evidenziato che l’account non richiederà necessariamente la comunicazione del nome reale o dell’identità personale. È stata inoltre ricostruita una modalità di navigazione in incognito all’interno dell’applicazione, destinata alla consultazione e alla ricerca dei contenuti senza modificare la personalizzazione associata all’account. Gli utenti autenticati potranno disattivare la personalizzazione, pur rinunciando in questo caso ad alcune funzionalità di selezione dei contenuti. Reddit intende preservare anche determinate modalità di accesso pubblico, tra cui la visualizzazione dei post condivisi attraverso collegamenti esterni e dei contenuti raggiunti dai motori di ricerca, ma i confini definitivi saranno stabiliti dopo la sperimentazione.
L’annuncio arriva mentre Reddit registra una riduzione significativa del traffico proveniente dai motori di ricerca. Nel terzo trimestre del 2026 il calo dei referral si è accentuato soprattutto per gli utenti non autenticati e per la navigazione web, con effetti indiretti anche sul traffico delle applicazioni e sugli utenti già iscritti. La società collega questo andamento alla trasformazione dei motori di ricerca in servizi capaci di fornire direttamente risposte generate dall’intelligenza artificiale, riducendo la necessità di visitare le pagine originali. Nel mese di ottobre il traffico proveniente dalla ricerca è diminuito mediamente di oltre un milione di referral alla settimana e, qualora tale andamento proseguisse, Reddit stima una possibile contrazione percentuale a doppia cifra, nella fascia inferiore, degli utenti attivi giornalieri nel quarto trimestre rispetto alla base di circa 130 milioni. Nel terzo trimestre gli utenti attivi giornalieri unici globali, indicati come DAUq, sono stati 130,3 milioni, in aumento del 12% su base annua. Negli Stati Uniti il dato è diminuito del 2%, raggiungendo 50,7 milioni, mentre nei mercati internazionali è cresciuto del 24%, arrivando a 79,6 milioni. Gli utenti attivi settimanali unici hanno raggiunto 515,2 milioni, con una crescita del 16%. Gli utenti attivi giornalieri autenticati sono stati 53,5 milioni, in aumento del 7%, mentre quelli non autenticati hanno raggiunto 76,8 milioni, con un incremento del 17%. Reddit ha precisato che gli utenti autenticati e quelli che utilizzano l’applicazione generano complessivamente oltre l’80% della monetizzazione della piattaforma e rappresentano la maggior parte del coinvolgimento effettivo.
Sul piano economico, Reddit ha chiuso il terzo trimestre del 2026 con ricavi pari a 895 milioni di dollari, in aumento del 53% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. I ricavi pubblicitari hanno raggiunto 847 milioni di dollari, con una crescita del 54%, mentre le altre attività hanno generato 48 milioni, in aumento del 35%. L’utile netto è stato pari a 283 milioni di dollari, con un utile diluito per azione di 1,40 dollari, un margine lordo del 91,5% e un EBITDA rettificato di 402 milioni di dollari. I ricavi degli ultimi dodici mesi hanno superato complessivamente i tre miliardi di dollari. Nel trimestre la società ha inoltre riacquistato circa 670.000 azioni ordinarie di Classe A per 100 milioni di dollari, a un prezzo medio di 149,81 dollari per azione, ed è entrata nell’indice S&P 500. Per il quarto trimestre prevede ricavi compresi tra un miliardo e 1,03 miliardi di dollari e un EBITDA rettificato tra 480 e 510 milioni. Sul versante dell’utilizzo, la percentuale di nuovi utenti che tornano nell’applicazione entro la prima settimana dall’installazione è cresciuta a doppia cifra rispetto al trimestre precedente e di oltre il 50% su base annua, mentre attualmente soltanto circa il 13% degli utenti idonei che navigano da browser mobile visualizza l’invito a installare l’applicazione. Durante il trimestre l’archivio di Reddit si è ampliato di un ulteriore miliardo di post e commenti, superando complessivamente i 27 miliardi di contenuti, un patrimonio informativo che la società intende gestire attraverso un accesso maggiormente controllato e accordi commerciali dedicati.
Questo articolo è stato redatto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale (AI).