OpenX Media LatAm, l’unità multimediale su misura globale di WPP per Coca-Cola, ha collaborato con SeenThis, partner tecnologico di streaming adattivo, per migliorare le prestazioni delle campagne dei marchi Coca-Cola, trasferendo circa il 25% in meno di dati rispetto alle pubblicazioni di annunci video convenzionali.
A partire dal quarto trimestre del 2022, OpenX Media LatAm ha iniziato a utilizzare la tecnologia SeenThis per lo streaming delle campagne video di Coca-Cola e Sprite come banner display a livello regionale, inclusi i mercati in Messico, Colombia, Argentina, Perù, Ecuador, Cile, Uruguay, Paraguay, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Republica Dominicana e Porto Rico.
Sostituendo la comunicazione statica dei banner standard con contenuti video di alta qualità, le campagne hanno offerto agli spettatori un’esperienza di grande impatto che ha superato i banner display standard (ad esempio la campagna natalizia di Coca-Cola, pubblicata sulla home page del più grande quotidiano dell’Uruguay, El País).
Le campagne pubblicitarie digitali di Coca-Cola utilizzano la tecnologia di streaming SeenThis per evitare un’eccessiva impronta di carbonio poiché i video di alta qualità consumano più dati rispetto agli annunci statici. SeenThis ha offerto un modo per ridurre al minimo l’impatto ambientale massimizzando le prestazioni passando al video.
La tecnologia di streaming adattivo di SeenThis utilizza un trasferimento di dati inferiore nelle campagne pubblicitarie rispetto all’invio di un video di qualità corrispondente utilizzando la tecnologia convenzionale. Con lo streaming, gli inserzionisti sono in grado di migliorare le prestazioni degli annunci, riducendo al contempo il trasferimento dei dati che si traduce in una minore impronta di CO2.
Utilizzando il calcolatore delle emissioni di carbonio di SeenThis, i primi 23,5 milioni di impressioni di annunci video che Coca-Cola e Sprite hanno trasmesso in streaming con SeenThis nel quarto trimestre hanno utilizzato circa il 25% in meno di dati rispetto alla riproduzione di video di qualità corrispondente utilizzando la tecnologia di pubblicazione di annunci convenzionale. Ciò ha permesso di evitare circa 5 tonnellate di emissioni di CO2e (equivalenti a circa 156.000 sacchetti di plastica).
Florencia Formica, Head of Performance LATAM di OpenX Media, afferma: “SeenThis streaming offre una combinazione unica che non solo crea una migliore esperienza utente, ma migliora anche i risultati per i marchi e li rafforza nei loro sforzi di sostenibilità. Siamo davvero impressionati dai risultati. La loro offerta è un complemento innovativo al nostro lavoro di decarbonizzazione dei media omnicanale e ben allineata alla nostra strategia di riduzione prima di tutto”.
“La sostenibilità è un fattore importante nelle nostre decisioni pubblicitarie digitali a Coca-Cola. SeenThis non solo ci consente di offrire una bellissima esperienza di streaming al nostro pubblico, ma la loro tecnologia ci offre anche l’opportunità di ridurre la produzione di CO2 delle nostre campagne digitali. Non vediamo l’ora di continuare la nostra relazione con OpenX Media LatAm e SeenThis mentre avanziamo con i nostri obiettivi di sostenibilità”, ha affermato Rodrigo Gayón, Real Time Amplification Manager presso Coca-Cola Mexico.
“Siamo lieti di lavorare con partner che danno la priorità alla sostenibilità nel digitale. Internet è uno dei principali inquinanti e rappresenta almeno il 2% delle emissioni globali di gas serra. È la somma dello sforzo collettivo che farà la differenza per creare un Internet più efficiente dal punto di vista energetico”, ha detto Susan Kravitz, SeenThis Head of Commercial Partnerships, Americas.
A seguito dei risultati positivi delle campagne Coca-Cola, OpenX Media LatAm prevede di aumentare il volume delle impressioni utilizzando la tecnologia di streaming e di eseguire tutte le campagne video pertinenti nell’inventario display, ottimizzando gli obiettivi di comunicazione dei marchi a un costo inferiore, evitando al contempo un’eccessiva impronta di carbonio derivante dalla pubblicità digitale.
In sintesi, l’utilizzo della tecnologia di streaming adattivo di SeenThis da parte di Coca-Cola ha permesso di migliorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie digitali, offrendo allo stesso tempo un’esperienza di streaming di alta qualità ai consumatori e riducendo l’impatto ambientale.