La pubblicità digitale è in continua e frenetica evoluzione, spinto dalla necessità di maggiore efficacia e di risposte concrete alla crescente preoccupazione per la privacy degli utenti. In questo contesto, Dailymotion, la piattaforma globale di hosting e condivisione video, ha compiuto un passo strategico fondamentale lanciando RAY, un sofisticato sistema basato sull’Intelligenza Artificiale e interamente alimentato da dati proprietari. RAY si configura non solo come un nuovo strumento tecnologico, ma come una vera e propria filosofia per un marketing video che promette di essere più preciso, meno invasivo e di maggiore valore per brand ed editori.
L’industria pubblicitaria si sta preparando a un futuro cookie-less, un’epoca in cui i tracciamenti di terze parti saranno via via eliminati dai browser. Questa trasformazione impone alle piattaforme di trovare soluzioni alternative e sostenibili per la profilazione degli utenti e per l’erogazione di annunci mirati. Dailymotion ha risposto a questa sfida investendo massicciamente nello sviluppo di RAY, un sistema che si basa esclusivamente sulla ricchezza dei dati di prima parte (first-party data) che la piattaforma raccoglie in modo etico e trasparente attraverso la sua rete globale di editori.
RAY analizza miliardi di segnali di interazione e consumo video. L’Intelligenza Artificiale entra in gioco processando questi dati, classificando i contenuti e comprendendo in profondità le intenzioni e i contesti di visione degli utenti. Non si tratta più solo di sapere chi ha guardato un video, ma cosa ha generato l’interesse, quando e perché quel contenuto è rilevante in un determinato momento. Questo livello di analisi contestuale e comportamentale va ben oltre la semplice profilazione demografica.
Uno degli obiettivi principali di RAY è fornire un targeting contestuale evoluto. Invece di affidarsi a identificatori di terze parti, il sistema garantisce che gli annunci siano visualizzati accanto a contenuti tematicamente rilevanti per il brand. Ad esempio, un annuncio di un’azienda di articoli sportivi apparirà accanto a video che trattano specificamente di sport, allenamento o fitness, aumentando notevolmente la probabilità di coinvolgimento dell’utente.
Fondamentale, in questo processo, è anche la sicurezza del brand (brand safety). L’IA di RAY è particolarmente abile nel classificare i contenuti in base non solo al tema, ma anche al sentiment e alla qualità. Questo assicura che gli annunci dei brand non vengano inavvertitamente affiancati a contenuti controversi, violenti o semplicemente non in linea con i valori aziendali. La precisione dell’analisi algoritmica offre ai marketer la tranquillità di sapere che i loro messaggi vengono veicolati in ambienti digitali controllati e pertinenti, massimizzando l’impatto positivo dell’investimento pubblicitario.
Il lancio di RAY porta vantaggi significativi per tutti gli attori coinvolti:
- Per i Brand: Ottengono una maggiore efficacia delle campagne pubblicitarie, un migliore ritorno sull’investimento (ROI) e la sicurezza di operare in un ambiente brand-safe e privacy-compliant.
- Per gli Editori: Possono monetizzare in modo più efficiente i loro spazi pubblicitari, offrendo slot più mirati e, di conseguenza, più pregiati agli inserzionisti.
- Per gli Utenti: L’esperienza di visione migliora, poiché gli annunci pubblicitari visualizzati sono più pertinenti ai loro interessi e meno basati su tracking invasivi, rispettando maggiormente la loro sfera privata.
Dailymotion, con l’introduzione di RAY, si posiziona come un innovatore chiave nell’ecosistema del video advertising. La piattaforma dimostra che è possibile combinare l’efficacia del marketing mirato con il rispetto rigoroso della privacy dell’utente, ponendo l’Intelligenza Artificiale e la gestione etica dei dati proprietari al centro della strategia per il futuro.