Il panorama del digital marketing e dell’ottimizzazione per i motori di ricerca è stato scosso fin dalle fondamenta dall’avvento dell’Intelligenza Artificiale Generativa. Quella che era iniziata come una tendenza, accelerata da modelli linguistici potenti come GPT, si è trasformata in una rivoluzione completa con l’integrazione dell’AI nei meccanismi di ricerca più utilizzati al mondo. In risposta a questo epocale cambiamento, Interact Marketing, un’agenzia di digital marketing di New York specializzata, ha lanciato un programma di ottimizzazione altamente specializzato, mirato ad aiutare i brand a mantenere e ampliare la loro visibilità all’interno della Modalità AI di Google.
Il cuore della trasformazione è rappresentato dallo spostamento delle ricerche profonde dai motori tradizionali alla logica dell’AI. L’introduzione da parte di Google di funzionalità come gli AI Overviews (Riepiloghi AI) ha convalidato la necessità di un nuovo approccio. Questo ha avuto un impatto immediato e drastico sulle strategie SEO convenzionali. I dati, infatti, suggeriscono che questo nuovo modo di cercare ha causato un significativo declino della visibilità per numerosi brand, portando a cali nel Click-Through Rate (CTR) organico tradizionale che, secondo le stime, può arrivare fino al 61%.
Questo fenomeno si verifica perché l’AI spesso sintetizza la risposta direttamente in cima alla pagina dei risultati, riducendo la necessità per l’utente di cliccare sui link sottostanti per ottenere l’informazione. La domanda per i brand non è più solo “come posizionarsi”, ma “come essere scelti e citati” dall’algoritmo AI per la generazione della risposta.
Riconoscendo che i metodi SEO standard non sono più sufficienti per navigare questo nuovo ambiente, Interact Marketing ha sviluppato un servizio specificamente ingegnerizzato per la Modalità AI di Google. Questo programma non è semplicemente una versione aggiornata di un pacchetto SEO convenzionale; è una strategia focalizzata sulla ricerca profonda (Deep Search), sulla gestione meticolosa delle citazioni e sull’ottimizzazione diretta per le risposte generate dall’AI.
L’obiettivo è duplice: in primo luogo, salvaguardare il traffico esistente che altrimenti verrebbe eroso dall’AI; in secondo luogo, espandere la presenza del brand all’interno dei riepiloghi AI, trasformando la minaccia in un’opportunità competitiva. Il team ha iniziato a costruire le basi di questo programma con anni di anticipo, anticipando l’impatto che l’AI avrebbe avuto sul comportamento di ricerca.
Ciò che distingue il programma di Interact Marketing sul mercato è la sua profonda specializzazione e l’uso di strumenti proprietari. A differenza di altre agenzie che potrebbero applicare tecniche SEO standard con un leggero tocco AI, l’approccio di Interact incorpora workflow esclusivi guidati dall’AI, un sistema di testing in tempo reale delle risposte di ricerca e un tracciamento quantificabile delle performance, funzionalità che non sono disponibili nei pacchetti generici.
Questa attenzione alla granularità si traduce in benefici tangibili per i clienti: Innanzitutto, un miglioramento nel posizionamento attraverso un’ottimizzazione mirata per l’AI. Secondariamente, citazioni potenziate, garantendo che i riferimenti online siano accurati e coerenti per costruire credibilità agli occhi degli algoritmi e degli utenti. Infine, un aumento delle conversioni grazie a strategie di contenuto ottimizzate che spingono a interazioni più significative e a vendite effettive.