Mango, il marchio globale di moda, ha lanciato una collezione creata interamente dall’intelligenza artificiale (AI) e ha iniziato a venderla in 95 paesi. Questa è stata descritta come la prima campagna di moda generata dall’intelligenza artificiale per un marchio di moda.
La collezione ‘Sunset Dream’, parte della linea giovanile di Mango, è stata interamente concepita utilizzando tecnologie AI avanzate.
Per questo progetto, diversi team interni hanno collaborato al design, all’arte, allo styling e alla creazione dei dati necessari, oltre ad aver formato modelli AI e lavorato in uno studio fotografico. Il processo ha coinvolto la creazione di immagini reali di ogni capo della collezione, con un modello generativo di intelligenza artificiale addestrato a posizionare gli abiti su modelli umani per creare le immagini finali.
Una delle sfide principali è stata ottenere immagini di alta qualità editoriale che rispecchiassero le campagne tradizionali di moda, pur mantenendo l’elemento umano e l’abbigliamento.
Le immagini generate dall’intelligenza artificiale sono state successivamente selezionate, corrette, modificate e perfezionate dal team artistico di Mango.
Questo lancio rientra nella strategia a lungo termine di Mango di creare valore attraverso lo sviluppo tecnologico, la gestione dei dati e l’eccellenza operativa.
Mango ha già integrato l’intelligenza artificiale nelle sue operazioni aziendali dal 2018 e ha sviluppato diverse piattaforme di apprendimento automatico, inclusa una per la generazione di conversazioni AI per risolvere problemi interni e una per la generazione di idee di design attraverso AI.
Sebbene ci siano preoccupazioni riguardo all’impatto sull’occupazione, questo è il primo grande marchio a introdurre l’intelligenza artificiale generativa in un lancio di prodotto, suscitando interesse per le reazioni future dei consumatori e del settore della moda.