Apple Vision Pro, il tanto atteso visore VR pubblicizzato come il prodotto più importante dell’azienda dai tempi dell’iPhone, è stato presentato di recente dopo sette anni di sviluppo. Tuttavia, Apple ha annunciato che le cuffie “spatial computing”, vendute al prezzo di $3.500, non saranno disponibili per l’acquisto fino all’inizio del prossimo anno, un notevole ritardo rispetto alla data di lancio prevista inizialmente per il 5 giugno. Inizialmente, Apple aveva promesso di consegnare un milione di unità entro il 2024. Tuttavia, a causa di problemi nella catena di fornitura, si è verificato questo significativo ritardo.
Diverse fonti del settore hanno confermato che Luxshare è attualmente l’unico assemblatore per il dispositivo Apple. Inoltre, due fornitori cinesi di componenti specifici per Vision Pro hanno dichiarato che Apple ha richiesto forniture sufficienti solo per 130.000-150.000 unità nel primo anno.
Queste proiezioni indicano una significativa riduzione della produzione rispetto all’obiettivo iniziale di un milione di unità entro i primi 12 mesi. Gli analisti ritengono che questa riduzione sia dovuta principalmente a problemi nella catena di fornitura, piuttosto che al tempo concesso agli sviluppatori per creare app per Vision Pro.
La produzione degli schermi eleganti del dispositivo rappresenta una delle sfide significative che devono affrontare. Questi schermi sono costituiti da due display micro-OLED, uno per occhio, e da una lente “lenticolare” curva rivolta verso l’esterno. I display interni offrono una risoluzione superiore a qualsiasi altro prodotto attualmente disponibile sul mercato, mentre la lente esterna proietta gli occhi dell’utilizzatore nell’ambiente circostante.
Jay Goldberg, fondatore della società di consulenza tecnologica D/D Advisors, ha riconosciuto che queste sfide fanno parte dei normali problemi di crescita riscontrati nello sviluppo del dispositivo di consumo più complesso fino ad oggi. Ha affermato: “C’è molta tecnologia in Vision Pro e sapevano che ci sarebbe voluto tempo per espandersi. L’azienda sa che non guadagnerà nel primo anno”.
Goldberg ha anche osservato che il prezzo più elevato rispetto alle aspettative, pari a $3.500, indica che Apple ha considerato le inefficienze di produzione, sapendo che i rendimenti sarebbero stati inferiori rispetto alla sua gamma di prodotti consolidata.
La riduzione delle previsioni di produzione per il 2024 ha deluso Luxshare, che aveva pianificato di assemblare quasi 18 milioni di unità all’anno nei prossimi anni, secondo una fonte vicina all’azienda. Gli analisti hanno notato che Vision Pro non ha dato un impulso significativo alla catena di fornitura delle cuffie in Asia. Eddie Han, analista di Isaiah Research con sede a Taiwan, ha affermato che Apple non ha fornito un prodotto superiore come previsto, portando a una scarsa fiducia tra i produttori.
Le previsioni degli analisti di Wall Street sulle vendite di Vision Pro variano ampiamente, da diverse centinaia di migliaia a diversi milioni di unità nel primo anno. Al momento della presentazione delle cuffie, Wedbush stimava che Apple avrebbe spedito circa 150.000 unità nel primo anno, mentre Morgan Stanley prevedeva circa 850.000 unità e Goldman Sachs credeva che le spedizioni potessero raggiungere i 5 milioni nel 2024. A titolo di confronto, Apple ha venduto 1,4 milioni di iPhone nel suo primo anno sul mercato.
In passato, Apple ha registrato ritardi nella produzione, ad esempio con i display Micro-LED dell’Apple Watch che hanno causato colli di bottiglia nella produzione. Anche questa volta, stanno affrontando sfide significative con il visore Vision Pro per la realtà mista, a causa della complessità del design e della produzione del dispositivo. Apple ha dovuto rivedere i propri obiettivi e ritardare il rilascio del prodotto in Canada, Regno Unito e Asia.