Elon Musk ha annunciato ufficialmente l’introduzione della pubblicità nel suo chatbot basato sull’intelligenza artificiale (IA), Grok. Questa mossa segna un cambiamento significativo nella strategia di monetizzazione di X (ex Twitter), spostando l’attenzione dall’abbonamento verso l’integrazione degli annunci pubblicitari nell’IA.
Durante una conference call con gli inserzionisti trasmessa su X il 7 agosto 2025, Musk ha dichiarato: “Sarebbe l’ideale se, quando un utente pone una domanda a Grok per risolvere un problema, venisse presentata insieme alla domanda anche una pubblicità che offre una soluzione specifica”. In pratica, gli inserzionisti potranno visualizzare i propri annunci nelle risposte generate da Grok.
Musk ha spiegato che, mentre in passato l’azienda si è concentrata sul miglioramento delle capacità di Grok, ora è necessario affrontare i costi elevati associati all’uso delle GPU per l’elaborazione dell’IA. L’introduzione degli annunci rappresenta una strategia per coprire questi costi e rendere sostenibile l’operazione.
Inoltre, Musk ha annunciato l’intenzione di sfruttare la tecnologia di xAI per potenziare gli strumenti di automazione pubblicitaria e migliorare la precisione del targeting. Gli inserzionisti dovranno semplicemente caricare i loro annunci, e il sistema gestirà automaticamente la distribuzione. L’azienda intende dare priorità all’esposizione di annunci visivamente accattivanti e prevede l’aggiunta di funzionalità di pagamento in-app in futuro.
Questa iniziativa arriva in un momento in cui X ha affrontato un calo degli introiti pubblicitari e ha cercato di diversificare le proprie fonti di reddito attraverso abbonamenti premium e funzionalità di chatbot a pagamento. Tuttavia, le controversie sulla sicurezza del marchio persistono, a causa della scarsa gestione dei contenuti e delle dichiarazioni controverse di Grok, con alcuni inserzionisti che continuano a disertare la piattaforma.
Con questa mossa, Musk sembra voler superare la “maledizione di Twitter”, definita come una piattaforma in cui gli utenti non effettuano acquisti, e trasformare X in una piattaforma in grado di generare entrate significative attraverso l’integrazione dell’IA e della pubblicità.
Tuttavia, l’introduzione della pubblicità nei chatbot potrebbe suscitare una reazione negativa da parte dei consumatori, che potrebbero percepire l’intrusione pubblicitaria come una compromissione dell’esperienza utente. OpenAI e altri sviluppatori di IA non hanno ancora annunciato piani simili, lasciando X in una posizione di sperimentazione in questo nuovo campo.