Adobe e The Walt Disney Company hanno annunciato il 9 novembre 2026 un’alleanza strategica pluriennale dedicata allo sviluppo e all’integrazione di tecnologie di intelligenza artificiale nei processi creativi, produttivi e di distribuzione dei contenuti Disney. L’accordo attribuisce ad Adobe il ruolo di Official AI Innovation Partner e prevede la realizzazione di modelli generativi personalizzati attraverso Firefly Foundry, l’accesso anticipato alle nuove tecnologie Adobe e il coinvolgimento diretto di gruppi di ricerca e ingegneria nelle attività dei parchi tematici, degli studi cinematografici e delle piattaforme sportive del gruppo. La collaborazione, annunciata durante Adobe MAX, comprende l’impiego di strumenti come Firefly, Premiere e Photoshop all’interno dei flussi di lavoro Disney, con risorse tecniche dedicate all’adattamento delle soluzioni alle esigenze delle differenti unità operative.
Firefly Foundry costituisce il principale componente tecnologico dell’accordo. La piattaforma consente di sviluppare modelli di intelligenza artificiale generativa specifici per singole organizzazioni, utilizzando materiali proprietari e caratteristiche riconoscibili dei rispettivi marchi. Nel caso Disney, i modelli vengono personalizzati sulla base di personaggi, ambientazioni, proprietà intellettuali e stili visivi appartenenti al gruppo, con l’obiettivo di produrre contenuti coerenti con le caratteristiche delle diverse franchise. Adobe descrive l’approccio come centrato sul lavoro degli artisti e progettato per generare risultati utilizzabili nei processi produttivi commerciali, mantenendo il controllo creativo all’interno delle strutture Disney. Il sistema è destinato ad accelerare la realizzazione di concept, materiali grafici e varianti progettuali senza richiedere la ricostruzione manuale di ogni elemento.
Una prima applicazione è già operativa presso Walt Disney Imagineering Research & Development, la struttura che progetta e sviluppa attrazioni, ambienti e installazioni dei parchi Disney. La collaborazione tecnologica, presentata inizialmente nel giugno 2026, comprende un modello sketch-to-image capace di trasformare schizzi preliminari realizzati a mano in elaborati bidimensionali completi e un modello di generazione delle immagini personalizzato per riprodurre elementi coerenti con le proprietà Disney. Tra gli universi narrativi coinvolti figurano Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch e Cars. Gli strumenti permettono ai progettisti di confrontare differenti soluzioni visive, modificare rapidamente le proposte e sviluppare più alternative durante le fasi iniziali della progettazione. Adobe ha inoltre indicato una futura funzionalità di modellazione tridimensionale destinata a convertire rendering bidimensionali in prototipi dettagliati, utilizzabili per programmare interventi costruttivi, stimare i materiali necessari e coordinare il lavoro con gli uffici di ingegneria.
La personalizzazione dei modelli Imagineering utilizza una combinazione di materiali concessi in licenza e contenuti proprietari, successivamente adattati attraverso oltre 70 anni di concept art e documentazione tecnica prodotta dalle strutture creative Disney. Questa base informativa permette di conservare caratteristiche stilistiche e progettuali consolidate e di applicarle alla generazione di nuove proposte. Kyle Laughlin, vicepresidente senior di Walt Disney Imagineering Research & Development, ha indicato che il sistema può comprimere attività precedentemente distribuite su diversi mesi in cicli di lavoro di giorni o settimane. L’obiettivo dichiarato rimane quello di accelerare le iterazioni progettuali all’interno di un processo guidato dai professionisti creativi.
L’accordo prevede anche l’ingresso di Adobe nel programma StudioLAB di The Walt Disney Studios, una struttura dedicata alla sperimentazione di soluzioni tecnologiche per la produzione cinematografica e audiovisiva. Attraverso StudioLAB, ingegneri e ricercatori Adobe collaboreranno con i professionisti Disney per sviluppare strumenti interni, sperimentare nuove modalità di produzione e trasformare i prototipi in soluzioni utilizzabili nei flussi di lavoro degli studi. Un ulteriore ambito riguarda ESPN Edge, il programma di innovazione tecnologica della divisione sportiva Disney, nel quale le due aziende esamineranno applicazioni AI per il coinvolgimento degli appassionati, la distribuzione dei contenuti sportivi e la valorizzazione degli archivi ESPN. I progetti con StudioLAB ed ESPN Edge risultano già avviati, mentre ulteriori sperimentazioni ed esperienze sono previste durante la durata dell’accordo.
L’alleanza comprende infine iniziative di comunicazione e marketing attraverso le piattaforme di intrattenimento e sport Disney. Sono previste attività promozionali congiunte, collaborazioni durante eventi di settore e progetti che coinvolgeranno Walt Disney World Resort, Disneyland Resort e Disney Cruise Line. La componente tecnologica dell’intesa rimane concentrata sulla creazione di modelli Firefly specifici per le proprietà intellettuali Disney e sulla loro integrazione nei diversi ambienti produttivi del gruppo, estendendo l’esperienza già sviluppata con Imagineering ai processi degli studi cinematografici e alla gestione dei contenuti sportivi.
Questo articolo è stato redatto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale (AI)