Meta, conosciuta precedentemente come Facebook, sta facendo un passo avanti nell’automatizzazione della creazione di annunci, introducendo una nuova funzionalità chiamata Advantage+. Questa offerta consentirà agli inserzionisti di creare rapidamente annunci accattivanti e creativi utilizzando immagini e testo generati dall’intelligenza artificiale. È un altro passo significativo verso l’automatizzazione di parti del processo di creazione degli annunci, che Meta prevede libererà risorse e migliorerà le prestazioni degli annunci stessi. Queste nuove funzionalità saranno disponibili a livello globale entro la fine dell’anno.
John Hegeman, responsabile della monetizzazione di Meta, spiega che questa innovativa funzionalità consentirà agli inserzionisti di creare varianti di immagini complete ispirate alla creatività dell’annuncio originale, con la possibilità di sovrapporre testo. Immagina di promuovere un caffè pubblicizzando una tazza di caffè profumato: l’intelligenza artificiale genererà variazioni creative dell’annuncio, offrendo una vasta gamma di opzioni.
L’intelligenza artificiale di Meta, addestrata sul suo modello linguistico di grandi dimensioni, Llama 3, garantirà risultati di query migliori. Questo approccio mira a sfruttare ciò che è già presente, producendo variazioni per determinare il miglior ritorno sull’investimento. Tuttavia, Hegeman sottolinea che gli inserzionisti vorranno mantenere un certo controllo sul processo creativo, utilizzando l’intelligenza artificiale per alleggerire il carico di lavoro di creare molte varianti di annunci.
Sulla questione dei diritti d’autore e delle licenze, Meta sta lavorando per chiarire come tali media generati dall’intelligenza artificiale verranno gestiti negli annunci. Le nuove funzionalità di generazione di immagini e testo, insieme ad altri strumenti di intelligenza artificiale, saranno disponibili in Advantage+ Creative, il repository di strumenti di Meta per il processo di creazione delle campagne pubblicitarie.