OpenAI ha organizzato il suo primo evento di branding rivolto a creator e influencer presso Wildflower Farms, resort di lusso nella Hudson Valley, nello Stato di New York. La struttura propone pernottamenti con tariffe minime superiori ai 2.000 dollari a notte.
All’iniziativa, denominata “Summer Camp”, hanno partecipato creator attivi nei settori della tecnologia, delle carriere professionali e della moda. Il programma comprendeva sessioni dedicate all’utilizzo dei nuovi strumenti di OpenAI, tra cui ChatGPT Work, insieme a pasti biologici, attività di apicoltura, laboratori artistici e momenti orientati al benessere e al relax.
Le critiche sono iniziate dopo la pubblicazione sui social network di fotografie e video realizzati dai partecipanti. Molti utenti hanno contestato il contrasto tra l’immagine naturalistica scelta per l’evento e il consumo di energia e acqua associato ai data center utilizzati per addestrare ed eseguire i sistemi di intelligenza artificiale. La scelta di presentare OpenAI in un ambiente rurale, con attività biologiche e legate alla natura, è stata quindi descritta come un’operazione di greenwashing.
Una parte delle reazioni ha riguardato anche il rapporto tra l’azienda e gli influencer invitati. Alcuni utenti hanno accusato i partecipanti di avere promosso OpenAI in cambio di un soggiorno gratuito in una struttura particolarmente costosa, mentre altri hanno definito l’iniziativa incompatibile con le preoccupazioni ambientali legate alla rapida espansione delle infrastrutture AI.
Con l’aumento delle contestazioni, alcuni creator hanno eliminato i contenuti pubblicati oppure diffuso nuovi video per spiegare la propria partecipazione. Secondo queste ricostruzioni, l’evento avrebbe offerto soprattutto l’opportunità di incontrare direttamente i gruppi impegnati nello sviluppo dei prodotti e discutere con loro delle tecnologie presentate. Le spiegazioni non hanno però interrotto le polemiche online.
OpenAI ha dichiarato che i creator svolgono un ruolo importante nel permettere agli utenti di conoscere i prodotti di intelligenza artificiale e imparare a utilizzarli. Un portavoce ha spiegato che l’incontro era stato organizzato per combinare la formazione sugli strumenti con un confronto aperto e che l’azienda intende continuare a mantenere questo tipo di comunicazione con creator e comunità di utenti.