Pinterest ha recentemente introdotto nuove funzionalità di ricerca visiva potenziate dall’intelligenza artificiale, progettate per aiutare gli utenti a scoprire, affinare e acquistare contenuti di moda in modo più intuitivo, utilizzando immagini anziché parole chiave. Questa evoluzione segna un passo significativo verso un’esperienza di shopping più personalizzata e accessibile.
Le nuove funzionalità consentono agli utenti di identificare elementi specifici in un’immagine, come la palette di colori, l’estetica o la categoria del prodotto, e successivamente cercare e acquistare articoli simili. Un’animazione lampeggiante evidenzia le parti acquistabili di un’immagine, mentre una barra di affinamento permette di restringere i risultati della ricerca in base allo stile o all’occasione. Ad esempio, se un utente individua un outfit che gli piace, può utilizzare l’affinamento “stile” per vedere abiti simili ma più orientati agli anni 2000, oppure se ama una giacca blu, può utilizzare l’affinamento “occasione” per trovare opzioni più formali.
Le modifiche sono alimentate dall’intelligenza artificiale generativa, che utilizza modelli di linguaggio visivo (VLM) e modelli di embedding multimodali, consentendo agli utenti di cercare utilizzando una combinazione di immagini e testo. Secondo Pinterest, i nuovi modelli ampliano il vocabolario visivo disponibile per gli utenti, aiutandoli a esprimere e affinare meglio i loro gusti.
Gli utenti possono ora avviare una ricerca visiva premendo a lungo su qualsiasi Pin nel loro feed principale, rendendo la funzione più accessibile in tutta l’app. Pinterest afferma che l’obiettivo è rimuovere l’ostacolo di dover trovare le parole giuste per descrivere un look e invece offrire strumenti che rispondano agli indizi visivi. L’azienda crede che ciò aiuterà gli utenti a passare più facilmente dall’ispirazione all’azione.
La distribuzione iniziale di queste funzionalità riguarda i contenuti di moda femminile negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito, con piani per espandersi in altre categorie e paesi nel tempo. Questo approccio graduale consente a Pinterest di raccogliere feedback e ottimizzare l’esperienza utente prima di un lancio più ampio.