I Marvel Studios hanno dominato l’industria dell’intrattenimento globale negli ultimi 15 anni, trasformando franchise di fumetti amati ma a volte poco conosciuti in incredibili successi cinematografici e televisivi.
Tuttavia, la loro ultima serie TV, Secret Invasion, ha suscitato immediatamente delle critiche al momento della sua prima il 21 giugno 2023. La causa di queste critiche è stata l’uso dell’intelligenza artificiale per generare le immagini degli intertitoli nella sequenza di apertura di ogni episodio.
Un fotografo con l’handle “@HairyShortStack” ha twittato la sua delusione riguardo alla decisione dei Marvel Studios di utilizzare l’intelligenza artificiale per i titoli di testa di Secret Invasion. Ha condiviso degli screenshot della sequenza dei titoli, che mostrava una serie di immagini inquietanti e sfocate, con skyline delle città, esplosioni e figure umane deformate che ricordavano Nick Fury.
Altri utenti di Twitter hanno definito i titoli di testa “brutti”, “disgustosi” e “ripugnanti”, esprimendo il loro disappunto per il trattamento riservato agli artisti degli effetti visivi umani (VFX) e accusando la Marvel di sostituire gli artisti umani con l’IA.
Un ex concept artist della Marvel, Jeff Simpson, che afferma di aver lavorato sulla serie, ha twittato la sua disapprovazione, dichiarando che l’intro di Secret Invasion è generato dall’IA. Ha espresso la sua tristezza, affermando che crede che l’intelligenza artificiale sia immorale, pericolosa e mirata a eliminare le carriere degli artisti. Ha anche elogiato il team con cui ha lavorato per quasi sei mesi, definendolo straordinario.
Tuttavia, un utente di Twitter ha contrastato queste obiezioni, facendo notare che Method Studios, una suddivisione di VFX e grafica animata di Company 3, era stata accreditata come creatrice della sequenza dei titoli principali di Secret Invasion. Ha sottolineato che i veri artisti umani erano stati inclusi nella lista del team che ha lavorato alla sequenza.
La Marvel ha già collaborato con Method Studios e Company 3 in progetti di successo come Spider-Man: Far From Home e Avengers: Infinity War. Method Studios ha anche contribuito alla creazione di elementi grafici per vari film di Hollywood, tra cui Top Gun: Maverick, Blade Runner 2049 ed Elvis.
In un’intervista a Polygon, il regista e produttore esecutivo di Secret Invasion, Ali Selim, ha confermato che Method Studios ha utilizzato l’intelligenza artificiale per progettare i titoli di apertura della serie. Ha spiegato che l’IA è stata scelta come mezzo creativo perché riflette alcuni dei temi della serie, come gli alieni mutaforma chiamati Skrull che si fingono esseri umani, simile all’IA che può a volte produrre impressioni convincenti di umanità o creatività umana.
Selim non ha fornito dettagli precisi sugli strumenti di intelligenza artificiale utilizzati da Method Studios per questo progetto, e la società di produzione di VFX non ha risposto alle domande del giornalista al momento della pubblicazione dell’articolo su Polygon.
L’uso dell’intelligenza artificiale per creare i titoli di testa di Secret Invasion arriva in un momento difficile per i principali studi di Hollywood e la comunità creativa. Al momento della pubblicazione di questo articolo, il sindacato Writers Guild of America, che rappresenta gli scrittori di film e TV di Hollywood, è in sciopero da più di sette settimane a causa di controversie riguardanti contratti rinnovati e pagamenti residui nell’era dello streaming e dell’IA, senza una soluzione immediata. Nel frattempo, SAG-AFTRA, il sindacato che rappresenta gli attori cinematografici e televisivi, sta continuando le trattative con gli studi su alcune delle stesse questioni, riservandosi la possibilità di scioperare se non verrà raggiunta una soluzione per la loro gilda entro il 30 giugno, che sono nove giorni da oggi.
È importante notare che molti dei principali creativi all’interno dell’operazione cinematografica Marvel ritengono inevitabile che l’IA avrà un impatto sull’industria cinematografica. Joe Russo, co-regista di molti dei film di maggior successo finanziario della Marvel, inclusi Avengers: Endgame, ha dichiarato in un’intervista che crede che entro due anni l’IA sarà in grado di creare un lungometraggio. Ha anche rivelato di fare parte del consiglio di amministrazione di diverse società di intelligenza artificiale e ha sottolineato il valore della democratizzazione della narrazione offerta dall’IA, che consente a chiunque di raccontare storie o realizzare giochi su larga scala con l’aiuto di motori fotorealistici e strumenti di intelligenza artificiale.