Oggi, i marchi e i liberi professionisti sono ben consapevoli delle possibilità di connettersi tramite piattaforme come Fiverr o canali social come Instagram, TikTok e la precedente piattaforma Twitter.
Tuttavia, l’emergere dell’intelligenza artificiale generativa ha trasformato profondamente il panorama creativo. Queste tecnologie stanno velocemente diventando standard nel toolkit dei creativi, con esempi notevoli come DALL-E 3 di OpenAI, Stable Diffusion, Midjourney, Ideogram e le soluzioni di video e immagini generative come Gen2 di Runway e Pika Labs.
Con questi strumenti innovativi che stanno già influenzando la creatività sul web, può sorgere confusione tra i marchi su chi contattare per competenze in GenAI.
Ecco dove entra in gioco Forum3. La società di tecnologie digitali, lanciata due anni fa a Seattle da Adam Brotman, ex Chief Digital Officer di Starbucks e ideatore della nota app Starbucks Rewards, e Andy Sack, consulente per l’innovazione di Microsoft Satya Nadella, punta a colmare questa lacuna.
Forum3 ha introdotto Hive3, la sua nuova piattaforma online, nell’estate del 2023. La piattaforma è stata concepita per semplificare e rendere più interattiva la connessione tra i marchi e i creativi AI, proponendo sfide creative a tempo in cui i partecipanti competono per produrre i migliori lavori per un determinato marchio, con premi in denaro per i vincitori, scelti dalla comunità di Hive3 o da una giuria.
Dopo aver tenuto 10 sfide basate sulla community, Hive3 si apre al pubblico con la “Season One”, una serie di circa 30 competizioni settimanali. Per accedere ai playoff, i partecipanti dovranno classificarsi nei primi tre posti.
I vincitori delle sfide brandizzate otterranno una parte di un montepremi di $ 5.000, mentre i premi dei playoff varieranno tra $ 10.000 e $ 50.000.
Nonostante l’evidente potenziale di GenAI, i marchi potrebbero essere cauti a causa delle complesse questioni legali riguardanti i dati impiegati per allenare i modelli AI e il fatto che l’Ufficio Copyright degli Stati Uniti non riconosce le opere GenAI come oggetto di copyright.
La prima sfida Hive3 è per Crumbl Cookies, con inizio il 3 novembre 2023 e un premio di $ 5.000. Il brief è “Crea una campagna pubblicitaria originale per una catena di biscotterie in espansione”.
Adam Brotman afferma che il successo inizia con la comprensione dei brand su come sfruttare l’AI, e Forum3 è pronto a guidarli in questa nuova era. Crumbl Cookies è solo uno dei marchi con cui la piattaforma prevede di lavorare per realizzare nuovi contenuti creativi e stimolare il coinvolimento dei clienti.
Hive3 ha già coinvolto un gruppo di artisti e designer influenti nell’AI per fare formazione e promuovere la piattaforma, tra cui Heather Cooper, Tatiana Tsiguleva, Nicolas Neubert e Ben Myhre.
Cooper esprime entusiasmo nell’essere un’ambasciatrice di Hive3, sottolineando l’opportunità per i creatori di sviluppare nuove competenze nell’AI generativa per creare progetti che emulano la realtà, mantenendo un elemento di competizione.