Dieci anni fa, quando la repentina scomparsa di Paul Walker ha posto i produttori della serie cinematografica “Fast And Furious” di fronte a un dilemma, hanno fatto ricorso alla tecnologia deepfake per completare le parti che richiedevano la sua presenza. Questo evento ha segnato l’inizio della notorietà della tecnologia deepfake, che ha poi assunto un’ombra oscura nelle mani sbagliate.
Recentemente, l’attenzione è tornata sulla regolamentazione della tecnologia, a seguito dei problemi che hanno coinvolto attori dell’industria cinematografica indiana caduti vittime di applicazioni di intelligenza artificiale. Tuttavia, l’ironia risiede nel fatto che il deepfake viene ampiamente utilizzato nell’industria cinematografica e creativa.
Un esempio notevole è l’attore di Bollywood, Anil Kapoor, che ha difeso con successo la sua identità digitale in tribunale, compresi nome, immagine, voce e altri attributi, impedendo legalmente la creazione di deepfake con la sua persona.
Dall’altra parte, attori del calibro di Shah Rukh Khan e Salman Khan di Bollywood hanno consentito l’uso della loro identità digitale tramite deepfake in campagne pubblicitarie per prodotti di consumo. Cadburys, ad esempio, ha utilizzato Shah Rukh Khan in una campagna pubblicitaria in cui il deepfake dell’attore pronunciava il nome del negozio o del marchio. Anche Salman Khan è apparso in uno spot pubblicitario della Pepsi con una versione giovane ottenuta tramite deepfake.
L’attore Ayushman Khurrana è stato coinvolto in una pubblicità per Wakefit, in cui è stato mostrato come bambino grazie al deepfake. Questo indica una crescente adozione della tecnologia deepfake nel settore pubblicitario, con gli attori di Bollywood che gradualmente la abbracciano.
Mentre Bollywood sta ancora cercando di comprendere la strategia di adozione dei deepfake, a livello internazionale l’adozione è stata diffusa. Hollywood, ad esempio, ha utilizzato il deepfake in vari casi, tra cui l’inclusione postuma di Paul Walker nel suo ultimo film, dimostrando le molteplici applicazioni di questa tecnologia nell’industria cinematografica.
Uno degli utilizzi più significativi è stato il ringiovanimento di attori, un caso in cui importanti studi di produzione, tra cui Disney, hanno collaborato con studi di progettazione VFX per implementare il deepfake al fine di ringiovanire gli attori. Dal ringiovanimento di Al Pacino e altri nel film “The Irishman” alla rappresentazione di un giovane Mark Hamill nei panni di Luke Skywalker nella serie Disney Star Wars, il deepfake ha trovato un posto solido nella produzione cinematografica di Hollywood.
Anche le celebrità dello sport sono state coinvolte. Il calciatore Lionel Messi ha concesso l’utilizzo della sua immagine e somiglianza in modo ampio attraverso accordi con grandi marchi. Una versione più giovane di Messi è stata presentata in una pubblicità Mastercard utilizzando il deepfake.
Tuttavia, esistono anche casi di utilizzo improprio di clip deepfake senza autorizzazione. Ad esempio, alcuni anni fa circolavano video deepfake di Tom Cruise, creati dallo specialista VFX Chris Ume, con l’aiuto di Miles Fisher, sosia di Tom Cruise. Sebbene Tom Cruise non abbia intrapreso azioni legali contro questi deepfake, ha ufficializzato il suo account.
Sebbene ci siano preoccupazioni etiche e abusi legati a questa tecnologia, alcuni settori specifici, come l’industria cinematografica, la stanno adottando in modo positivo. Mentre a Bollywood la discussione sull’uso dei deepfake e sulle sue implicazioni etiche è ancora aperta, altri settori stanno abbracciando questa tecnologia e ne stanno sfruttando il potenziale.