Moon Vibes Media ha lanciato Gravity Pixel e Nova Leads, due strumenti dedicati alla lead generation e all’ottimizzazione delle campagne digitali. Gravity Pixel è progettato per identificare i visitatori anonimi dei siti web e trasformare traffico altrimenti non riconoscibile in prospect utilizzabili commercialmente, mentre Nova Leads individua persone e aziende che stanno già cercando attivamente uno specifico prodotto o servizio. Le due soluzioni sono destinate sia alle attività locali sia alle catene presenti su più territori e alle aziende B2B e B2C che operano su scala nazionale.
Gravity Pixel interviene su uno dei principali limiti dei siti utilizzati come destinazione delle campagne pubblicitarie: la maggior parte degli utenti abbandona le pagine senza compilare un modulo o fornire direttamente i propri dati. Secondo i dati riportati al lancio, circa il 96% dei visitatori dei siti B2B lascia il sito senza condividere informazioni di contatto, mentre i form online convertono mediamente soltanto tra l’1% e il 3% del traffico. Per un’azienda che investe nella generazione di visite attraverso advertising o altre attività di acquisizione significa quindi perdere ogni possibilità di contatto con circa 97 utenti su 100.
Gravity Pixel utilizza tecnologie di visitor identification per associare una parte del traffico anonimo a prospect identificabili e restituire informazioni utilizzabili dai team commerciali anche in assenza della compilazione di un form. Ai dati relativi al soggetto identificato vengono affiancati segnali comportamentali utili a comprendere l’interesse mostrato sul sito e a intervenire quando tale interesse è ancora recente. Le moderne tecnologie di identificazione dei visitatori possono raggiungere tassi di corrispondenza compresi tra il 30% e il 65% nell’identificazione a livello aziendale del traffico B2B statunitense, mentre le soluzioni con le prestazioni più elevate possono avvicinarsi al 70-80% considerando complessivamente il traffico negli Stati Uniti.
La soluzione è stata pensata per essere utilizzata con volumi e modelli commerciali differenti. Una singola impresa di servizi può sfruttarla per identificare potenziali clienti che hanno visitato il sito senza mettersi direttamente in contatto, mentre un’azienda con campagne distribuite su numerose aree geografiche può applicare lo stesso sistema al traffico generato su scala nazionale. Il principio operativo è ridurre il tempo che intercorre tra la manifestazione dell’interesse e il successivo contatto commerciale.
Nova Leads affronta invece la fase precedente alla visita del sito, individuando individui e imprese che mostrano un’intenzione d’acquisto attraverso ricerche relative a uno specifico prodotto o servizio. Il sistema restituisce lead prequalificati sulla base di questi segnali, consentendo alle aziende di rivolgersi a soggetti già presenti sul mercato per la soluzione proposta. Tra gli esempi di utilizzo rientrano un proprietario di casa alla ricerca di un’azienda HVAC, un responsabile degli acquisti che sta valutando un nuovo fornitore B2B oppure un consumatore interessato a un prodotto distribuito da un marchio nazionale.
Per le aziende di servizi locali, Nova Leads permette quindi di intercettare proprietari di immobili o clienti commerciali che stanno effettuando ricerche nella stessa area geografica. Le catene nazionali possono utilizzare i dati relativi alla domanda effettiva per distribuire il budget tra territori differenti anziché affidarsi esclusivamente alle medie storiche, mentre le organizzazioni B2B possono concentrare l’attività pubblicitaria su soggetti che hanno già manifestato un’intenzione concreta invece di acquistare esposizione verso segmenti di pubblico passivi.
Gravity Pixel e Nova Leads possono essere integrati con le attività SEO e Google Ads già gestite da Moon Vibes Media. I dati derivanti dall’identificazione dei visitatori e dai segnali di intenzione vengono utilizzati per orientare campagne paid search, display e retargeting, con l’obiettivo di determinare il pubblico e l’allocazione degli investimenti sulla base dell’interesse rilevato anziché partire esclusivamente da segmentazioni demografiche. L’agenzia dichiara di aver generato oltre 3,4 milioni di dollari di ricavi per i propri clienti utilizzando questo tipo di approccio.
Il lancio avviene mentre le tecnologie di visitor identification stanno assumendo maggiore rilevanza anche per la progressiva riduzione dell’utilizzo dei cookie di terze parti e per la maggiore attenzione verso dati proprietari e segnali di first-party intent. Il mercato globale dei software per l’identificazione dei visitatori è stato valutato 2,572 miliardi di dollari nel 2024 e viene stimato in crescita fino a 7,808 miliardi entro il 2035, con un tasso annuo composto del 10,62%.
Parallelamente resta elevata la difficoltà delle aziende nel generare contatti realmente qualificati. Il 61% dei marketer indica infatti la generazione di lead di qualità come una delle principali problematiche da affrontare nel 2026. Gravity Pixel e Nova Leads sono stati sviluppati precisamente per collegare questi due aspetti, utilizzando da una parte i segnali lasciati dal traffico già presente sul sito e dall’altra quelli prodotti da utenti e imprese che stanno ancora cercando sul mercato una soluzione da acquistare
Questo articolo è stato redatto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale (AI)