Hollywood ha appena vissuto la sua notte più gloriosa con la conclusione del Met Gala. E sai chi è ancora in piedi, immerso in tutto il lusso e lo splendore, pronto a conquistare il palco? Sono i compagni di pelliccia di Fresh Steps. Il famoso marchio di lettiere, Fresh Steps, in collaborazione con Best Friends, sta trasformando i gatti in vere e proprie star, grazie al potere dell’IA generativa.
Nella loro ultima campagna – Adoption Gala, il marchio si impegna a sostenere gli animali domestici e i gatti senza casa, trasformandoli in icone di stile. Ispirata al tappeto rosso, la campagna sta scatenando una vera e propria “cat couture” per gli animali domestici in cerca di una casa per sempre. Il lancio di questa nuova campagna di Fresh Step coincide con l’aumento del numero di aziende che utilizzano l’IA generativa per il marketing.
La campagna produce fotografie digitali di veri gatti vestiti con abiti stravaganti e opulenti, creati utilizzando l’intelligenza artificiale generativa, un sottotipo di intelligenza artificiale che genera testo, grafica e altre forme di materiale basandosi sui suggerimenti forniti dagli utenti.
Questi abiti generati dall’IA sono stati creati appositamente per assomigliare a quelli che i partecipanti al prestigioso Met Gala potrebbero indossare durante la sfilata di moda annuale e raccolta fondi che si tiene al Metropolitan Museum of Art di New York City.
Con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza su questi animali e offrire sostegno agli animali domestici adottabili nei rifugi di tutto il paese, Fresh Step ha collaborato con Best Friends Animal Society per identificare i gatti disponibili per l’adozione presso il loro New York City Lifesaving Center.
Nel 2022, un’analisi dei dati condotta da Best Friends Animal Society ha mostrato un miglioramento nella salvaguardia della vita dei gatti rispetto all’anno precedente, quando oltre 200.000 gatti sono stati tristemente uccisi inutilmente nei rifugi statunitensi.
Eric Jamison, direttore marketing di Fresh Step, ha sottolineato giustamente: “Se mai esistesse un animale domestico adatto alla moda, sarebbe un gatto”.
Parlando della visione di Fresh Steps, Jamison ha inoltre affermato che il marchio è profondamente impegnato nell’aiutare i gatti bisognosi. Così, quando hanno appreso che un gatto sarebbe stato invitato per la prima volta al più grande evento di moda dell’anno, hanno avuto l’incredibile idea di mettere in risalto i gatti dei rifugi, offrendo loro un trattamento virtuale sul tappeto rosso. L’obiettivo principale del marchio è far sì che ogni gatto trovi una casa amorevole.
Parlando della loro collaborazione, Julie Castle, CEO di Best Friends Animal Society, ha affermato che la maggior parte dei rifugi si trova costantemente al di sopra o al limite della capacità massima e il modo migliore per fare la differenza nella vita dei gatti è adottare un nuovo migliore amico a quattro zampe.
“Apprezziamo il sostegno di Fresh Step alla nostra missione di salvare gli animali domestici nei rifugi. Grazie a questa donazione, saremo in grado di garantire ai gatti la qualità di vita e le cure che meritano”, ha dichiarato Julie Castle, CEO di Best Friends Animal Society.
Sulla pagina Instagram di Fresh Steps, vengono presentati Elijah, un gatto maschio di cinque anni, e Louie, un maschio di nove anni. Elijah adora guardare i film e farsi grattare la testa. Con il suo atteggiamento indipendente, è vestito con un elegante abito bianco che sprizza “catitude”, con squisiti veli e dettagli in pizzo che si muovono meravigliosamente ad ogni passo che fa verso la sua ciotola del cibo.
Louie, invece, rappresenta l’incarnazione del fascino sulla passerella e sul tappeto rosso. Con un completo “guardami” adornato di gioielli a specchio e tessuto metallico, emana un’aura luminosa. Il bagliore di Louie è perfetto per un gatto che ama rilassarsi e farsi coccolare.
Fino a esaurimento scorte, Fresh Step offre a Best Friends Animal Society una donazione di $25.000 come parte del “Gala delle Adozioni” dell’azienda, e fornisce ai nuovi genitori di gatti la loro innovativa lettiera agglomerante a lunga durata Fresh Step Outstretch® per i rifugi. La lettiera Fresh Step Outstretch® è realizzata con una tecnologia a microgranuli che assorbe il 50% in più e dura il 50% in più rispetto alle lettiere tradizionali. Inoltre, il marchio stupirà alcuni partecipanti al Gala delle Adozioni con abiti generati dall’intelligenza artificiale, perfetti per il tappeto rosso.
La campagna Adoption Gala di Fresh Step non solo celebra lo stile e l’eleganza dei gatti adottabili, ma si impegna anche a sensibilizzare l’opinione pubblica e sostenere gli animali domestici in cerca di una casa amorevole. Grazie a questa iniziativa, Fresh Step dimostra ancora una volta il suo impegno nel migliorare la vita degli animali e nell’incoraggiare l’adozione di gatti senza casa.