Durante gli ultimi vent’anni, i progressi nel campo della data science, dell’analitica e dell’intelligenza artificiale hanno notevolmente potenziato l’efficacia della pubblicità online. Nonostante ciò, una ricerca effettuata da Amazon nel marzo 2023 ha scoperto che circa il 75% dei marketer che non riscuotevano successo identificavano la creazione di contenuti pubblicitari e la scelta del formato giusto come i principali impedimenti.
Colleen Aubrey, Senior Vice President di Amazon Ads Products and Technology, sottolinea come l’elaborazione di contenuti pubblicitari distintivi e di impatto possa incrementare le spese e, spesso, necessitare di competenze aggiuntive nel processo di marketing. In Amazon Ads, siamo impegnati a esplorare continuamente nuove strategie per perfezionare l’esperienza pubblicitaria per i clienti e minimizzare le complessità per gli inserzionisti.
In questa ottica, Amazon Ads ha introdotto una nuova funzionalità sperimentale basata sull’intelligenza artificiale generativa per la produzione di immagini, progettata per semplificare la creazione di contenuti e permettere ai marketer di generare immagini di lifestyle adatte alle loro campagne pubblicitarie. Gli inserzionisti possono ora partire da una semplice foto di un prodotto su sfondo bianco (come un tostapane) per inserirlo in un contesto che emula una situazione reale. Si è osservato che le inserzioni di marchi sponsorizzati sui dispositivi mobili ottengono fino al 40% di clic in più se il prodotto è raffigurato in un ambiente di vita quotidiana, come ad esempio una cucina dove compare un croissant sul piano di lavoro.
Questa tecnica offre benefici ai marketer di ogni livello, agevolando quelli con meno risorse o senza il sostegno di agenzie a creare immagini brandizzate con maggiore facilità, e al tempo stesso fornisce alle grandi aziende metodi più efficienti per la produzione di materiale creativo. La funzionalità di creazione immagini è intuitiva e non necessita di abilità tecniche specifiche.
Con un semplice clic sul pulsante “Genera” nella console Amazon Ad, la tecnologia IA generativa elabora in pochi secondi una serie di immagini lifestyle e brandizzate, basandosi sulle caratteristiche del prodotto. Le immagini possono essere ulteriormente rifinite tramite suggerimenti testuali brevi, consentendo agli inserzionisti di sperimentare e valutare diverse varianti per individuare quella con le performance migliori.