Il 14 aprile è stato inaugurato il primo negozio virtuale di Ami nel metaverso di Zepeto, una piattaforma con avatar 3D che conta oltre 400 milioni di utenti. Ami, il marchio parigino fondato da Alexandre Mattiussi nel 2011, ha deciso di utilizzare questa piattaforma per offrire al suo pubblico un’esperienza digitale e interattiva.
Non è la prima volta che Ami sperimenta la tecnologia: nel 2022 ha ideato una caccia all’uovo di Pasqua in realtà aumentata e ha prodotto un Nft in collaborazione con Tom Daley durante il Pride Month.
La novità di questa iniziativa è la creazione di un ambiente virtuale che riproduce le atmosfere di Montmartre, quartiere scelto non a caso in quanto qui è stata allestita la sfilata primavera-estate 2023 del marchio. Gli utenti possono esplorare Montmartre, visitare il Sacré-Coeur, le panetterie e i caffè, e condividere cartoline della loro esperienza con la community sia su Zepeto che su altri social network. Inoltre, nel mondo virtuale di Ami è presente un monomarca in cui è possibile acquistare una selezione di 15 abiti e accessori della collezione SS23, digitalizzati in esclusiva per Zepeto.
Il settore della moda digitale sembra essere in crescita e sempre più giovani sono disposti a spendere cifre considerevoli per i capi indossabili nel digitale. Secondo una ricerca di Roblox e della Parsons School of Design, condotta su un campione di giovani statunitensi tra i 14 e i 24 anni nel 2022, tre utenti su quattro dichiarano di spendere in quest’ambito. Molti spendono fino a 5 dollari al mese, mentre altri arrivano a sborsare cifre da 10 a 100 dollari.
La Metaverse Fashion Week su Decentraland ha coinvolto marchi come Dolce&Gabbana, Tommy Hilfiger, Gucci e Diesel. Nel 2022 ha registrato oltre 100mila utenti collegati, 7 milioni di impression, una copertura di 460 media e la presentazione di circa 165mila capi indossabili nel digitale.