Coca-Cola ha introdotto un nuovo sistema globale di identità visiva progettato per rendere più coerente e immediatamente riconoscibile ogni applicazione del marchio, dalla confezione dei prodotti ai punti vendita, dalle attrezzature commerciali alle piattaforme digitali. Il progetto non sostituisce gli elementi storici dell’azienda, ma ne aumenta la presenza e il peso grafico attraverso una struttura più uniforme e scalabile, destinata a essere applicata in oltre 200 mercati. Il lancio è iniziato in America Latina, Europa, Medio Oriente e Asia, con una distribuzione progressiva nelle diverse aree geografiche.
Il nuovo impianto grafico rafforza quattro componenti centrali dell’identità Coca-Cola: la combinazione cromatica rossa e bianca, il carattere corsivo Spencerian utilizzato nel logo, il Dynamic Ribbon e l’Arden Square. Questi elementi vengono organizzati all’interno di un unico linguaggio visivo, con l’obiettivo di ridurre le differenze accumulate tra campagne, formati, canali e mercati locali. La strategia è stata sintetizzata internamente nel principio “rendere Coca-Cola ancora più Coca-Cola”, puntando quindi sulla riconoscibilità degli asset già conosciuti dai consumatori anziché su una trasformazione radicale del marchio.
L’intelligenza artificiale entra nel progetto attraverso una serie di strumenti di Design Intelligence collegati a un nuovo Brand Center immersivo. La piattaforma è destinata ai team interni di design e marketing e alle agenzie partner, che potranno utilizzarla per applicare le linee guida, controllare la coerenza dei materiali, velocizzare i flussi creativi e gestire su larga scala le varianti necessarie per mercati, lingue, formati e canali differenti. L’AI non viene quindi impiegata soltanto per generare singoli contenuti pubblicitari, ma come livello operativo di governance del marchio, capace di assistere la produzione e la verifica degli asset durante l’intero processo creativo.
Un intervento specifico riguarda Coca-Cola Zero Sugar, che mantiene una propria riconoscibilità ma viene avvicinata maggiormente all’identità del prodotto principale. Le nuove confezioni prevedono la dicitura “Zero Sugar” più grande, un Dynamic Ribbon nero maggiormente visibile sulle lattine e un tappo nero per le bottiglie in PET. L’aggiornamento serve a distinguere con chiarezza la variante senza zucchero, integrandola però in modo più diretto nel sistema visivo complessivo di Coca-Cola.
La presentazione del nuovo sistema ha avuto anche un riflesso finanziario immediato: il 20 luglio 2026 il titolo Coca-Cola, quotato al New York Stock Exchange con il simbolo KO, ha chiuso a 82,12 dollari, in aumento dello 0,69%. L’operazione è stata interpretata anche come un rafforzamento della linea Zero Sugar, considerata strategica in una fase in cui parte della domanda si sta spostando dalle bevande tradizionali zuccherate verso alternative prive di zucchero. Il nuovo assetto visivo e gli strumenti di progettazione assistita dall’AI mirano quindi a sostenere contemporaneamente la coerenza globale del marchio, l’efficienza delle attività di marketing e la valorizzazione commerciale delle varianti a maggiore priorità.