In concomitanza con l’uscita della seconda stagione di ‘Squid Game’ il 26 dicembre 2024, Duolingo, la popolare app di apprendimento linguistico basata sull’intelligenza artificiale, ha collaborato con Netflix per lanciare una campagna intitolata “Impara il Coreano o Altro” (“Learn Korean or Else”). Questa iniziativa mira a promuovere l’apprendimento della lingua coreana, sfruttando l’enorme successo globale della serie.
Dopo il debutto di ‘Squid Game’ nel 2021, Duolingo ha registrato un incremento del 40% nel numero di utenti che studiano il coreano. Questo fenomeno riflette l’aumento dell’interesse per le lingue asiatiche, con il 13% del tempo di visione su Netflix negli Stati Uniti dedicato a contenuti in coreano, spagnolo e giapponese.
La campagna introduce oltre 40 parole e frasi ispirate alla serie, tra cui “Non fidarti di nessuno”, “Giochiamo” e “Sei eliminato”. Inoltre, Duolingo ha sviluppato un filtro su TikTok che consente agli utenti di testare la propria pronuncia coreana attraverso il gioco “Un, due, tre, stella!” presente nella serie.
Inoltre, è stata realizzata una nuova versione pop del brano “Pink Soldiers”, colonna sonora iconica di ‘Squid Game’, con testi in inglese e coreano. La traccia sarà disponibile su Spotify a partire dall’11 dicembre.
Per promuovere ulteriormente l’iniziativa, Duolingo e Netflix hanno pianificato campagne pubblicitarie all’aperto a New York e Los Angeles. Inoltre, il 17 dicembre verrà lanciato ‘Squid Game: Unleashed’, un gioco mobile sviluppato da Netflix Games.
Dalla sua prima messa in onda nel 2021, ‘Squid Game’ ha raggiunto 330 milioni di spettatori e accumulato 2,8 miliardi di ore di visione, consolidando il suo status di fenomeno culturale globale.