L’ingresso di OpenAI nel campo della ricerca con SearchGPT è sia una sorpresa che una naturale evoluzione. Mentre l’intelligenza artificiale generativa continua a trasformare il mondo della ricerca, la lunga predominanza di Google potrebbe essere messa in discussione.
Tuttavia, esperti di ricerca e ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ritengono che Google non sia destinato a scomparire. Invece, l’emergere di SearchGPT e di altre piattaforme come Perplexity sta creando una nuova competizione che stimola l’innovazione nel settore.
Scott Gabdullin, CEO di Authority Factors, ha dichiarato a VentureBeat che l’intelligenza artificiale generativa sta spingendo Google a esplorare nuove strade, come la sua recente e controversa funzionalità AI Overview. Gabdullin sottolinea che la concorrenza è sempre positiva e favorisce l’innovazione. Secondo lui, il monopolio di Google nella ricerca sta cambiando.
Per anni, Google ha dominato il mercato della ricerca, gestendo circa l’82% del traffico di ricerca nel 2024. Le aziende hanno dovuto adattarsi alle sue regole per ottenere una buona posizione nei risultati di ricerca. Questo ha portato alla crescita del settore SEO e alla “gamification” della ricerca, rendendo a volte difficile trovare informazioni su Google.
Motori di ricerca basati su intelligenza artificiale come Perplexity hanno iniziato a sottrarre traffico a Google, sebbene non abbiano ancora avuto un impatto significativo. Google ha risposto implementando nuove funzionalità di AI, ma ha incontrato critiche per aver potenzialmente ridotto il traffico ai siti web e per questioni di esclusione dei contenuti.
Gabdullin crede che Google debba continuare a innovare per mantenere la sua posizione di leader. Tuttavia, Jim Yu, co-fondatore di BrightEdge, ritiene che OpenAI sia ben posizionata per sfidare Google. OpenAI ha un forte riconoscimento del marchio, si sta integrando con Apple iOS e offre funzionalità avanzate come la ricerca conversazionale e le risposte visive.
Gli esperti SEO affermano che OpenAI sta imparando dagli errori di Google e Perplexity. SearchGPT incoraggia domande di follow-up, una funzionalità che Google ha rimosso dalla sua AI Overview. Questo approccio aiuta a fornire risposte più precise e pertinenti agli utenti.
Gabdullin aggiunge che, a differenza di Google, OpenAI sta lavorando per garantire che il traffico di ricerca venga indirizzato ai siti web e sta cercando partnership con editori per migliorare l’indicizzazione. Inoltre, OpenAI sta stringendo accordi con grandi aziende come Apple per ampliare la sua portata.
Christina Ward, CEO di Yext, sottolinea che se SearchGPT iniziasse a rispondere alle richieste di Siri, potrebbe attrarre molti nuovi utenti e cambiare il panorama della ricerca.
Nonostante la crescente competizione, Google non rinuncerà facilmente alla sua quota di mercato. Jim Yu avverte che affrontare un gigante come Google non è semplice, ma l’emergere di nuovi motori di ricerca basati su AI rappresenta il primo passo verso una significativa sfida.
Inoltre, Gabdullin nota che la crescente complessità dei calcoli delle piattaforme AI come SearchGPT e Perplexity spinge le aziende SEO a diversificare le loro strategie, integrando strumenti di intelligenza artificiale come Ahrefs e Semrush per ottimizzare le loro prestazioni di ricerca.