Google ha recentemente aggiornato la sua piattaforma pubblicitaria Performance Max con nuove funzionalità basate sull’intelligenza artificiale, simili agli strumenti introdotti da Meta poco tempo prima. Questi aggiornamenti arrivano in concomitanza con il lancio di GPT-4 Turbo da parte di OpenAI. Tali sviluppi posizionano Google come un inseguitore nel settore tecnologico, cercando di riacquisire terreno perduto.
Non è la prima volta che Google segue le orme di un concorrente, come dimostrato dal lancio del suo chatbot AI Bard dopo il successo di ChatGPT di OpenAI. Il risveglio competitivo di Google ha incluso la collaborazione con le sue affiliate Brain e DeepMind e l’aiuto del co-fondatore Sergey Brin per sviluppare il progetto Gemini, il cui rilascio e dettagli rimangono non specificati.
Sia Google che Meta riconoscono il valore dell’intelligenza artificiale nella pubblicità digitale, che rappresenta una quota significativa dei loro ricavi. Sundar Pichai di Google ha evidenziato il ruolo chiave della pubblicità AI nella futura esperienza di ricerca, con la pubblicità che ha contribuito a $59,65 miliardi dei $76,69 miliardi di ricavi nel terzo trimestre. Anche Meta ha visto un aumento del 12% nei ricavi pubblicitari, con previsioni ottimistiche per il futuro, grazie all’IA, ai Reels e a un targeting pubblicitario più accurato.
Mentre Meta sembra trarre vantaggio dai suoi investimenti in AI, Google deve ancora dimostrare di poter tenere il passo. Dopo un’estate segnata da interrogativi sulla coscienza della sua IA LaMDA e una significativa perdita di valore di mercato dovuta a una risposta imprecisa di Bard, Google si trova di fronte alla sfida di mantenere il suo ruolo di leader nella tecnologia AI. La fuga di talenti verso startup indipendenti aggiunge pressione, mentre Google cerca di rinnovare il suo motore di ricerca e il suo assistente vocale con l’intelligenza artificiale.
Nonostante l’auto-definizione di Google come un’azienda “AI-first”, ci sono ancora dubbi sulle sue capacità in questo campo. Mentre la tecnologia AI si integra sempre più nelle sue operazioni, il settore attende di vedere se il progetto Gemini segnerà un cambio di direzione significativo per l’azienda.