Nell’ambito streaming musicale e dei podcast, Spotify ha recentemente annunciato una serie di innovazioni nel suo sistema pubblicitario, con l’obiettivo di semplificare e potenziare l’esperienza per gli inserzionisti. Durante l’evento annuale Spotify Advance, l’azienda ha presentato il Spotify Ad Exchange (SAX), un mercato programmatico globale che consente agli inserzionisti di raggiungere l’ampia e coinvolta audience di Spotify attraverso aste in tempo reale.
Il lancio di SAX segna un passo significativo nell’evoluzione della pubblicità su Spotify. Questo sistema offre agli inserzionisti la possibilità di accedere a una vasta gamma di formati pubblicitari, tra cui audio, video e display, su piattaforme come Google Display & Video 360, Magnite e The Trade Desk. Inoltre, sono previste future integrazioni con Yahoo DSP e Adform, ampliando ulteriormente le opzioni disponibili per gli inserzionisti. SAX è attualmente operativo in mercati chiave come Stati Uniti, Canada, Europa, Australia, Nuova Zelanda, India, Singapore, Brasile e Messico.
Oltre al lancio di SAX, Spotify ha introdotto strumenti basati sull’intelligenza artificiale per facilitare la creazione e la gestione degli annunci. Spotify Gen AI Ads permette agli inserzionisti negli Stati Uniti e in Canada di generare script e voiceover per annunci audio utilizzando l’IA generativa, riducendo significativamente i tempi e i costi associati alla produzione di contenuti pubblicitari. Questa funzione è attualmente disponibile in inglese con accenti nordamericani, con piani per l’introduzione di varianti in altre lingue.
Per offrire una visione più approfondita delle performance pubblicitarie, Spotify ha potenziato le sue capacità di misurazione con strumenti come Spotify Pixel e la soluzione Brand Lift, che forniscono dati dettagliati sull’efficacia delle campagne. Inoltre, l’introduzione di obiettivi focalizzati come l’ottimizzazione per installazioni di app e traffico web, insieme a funzionalità di targeting avanzate, consente agli inserzionisti di raggiungere segmenti di pubblico più specifici e pertinenti.
Spotify ha anche rafforzato la sua offerta creativa attraverso collaborazioni con agenzie interne come Creative Lab e AUX, offrendo supporto nella creazione di contenuti pubblicitari innovativi e coinvolgenti. Inoltre, l’azienda ha avviato iniziative per compensare i creatori di contenuti video in base all’engagement degli abbonati paganti, sottolineando l’importanza attribuita alla valorizzazione dei contributi dei creatori sulla piattaforma.