Nel marketing digitale, Acast, azienda svedese leader nel settore del podcasting, ha introdotto una novità destinata a trasformare la pubblicità audio: Smart Recommendations, uno strumento basato sull’intelligenza artificiale progettato per ottimizzare la pianificazione e l’efficacia delle campagne pubblicitarie nei podcast.
Acast, fondata nel 2013 a Stoccolma, ha sempre puntato sull’innovazione tecnologica per migliorare l’esperienza degli ascoltatori e degli inserzionisti. Con l’introduzione di Smart Recommendations, l’azienda sfrutta oltre un decennio di dati proprietari e più di 5 milioni di punti dati provenienti da Podchaser, una piattaforma acquisita da Acast nel 2022. Questo vasto patrimonio informativo consente allo strumento di identificare rapidamente i segmenti di pubblico più pertinenti per ogni campagna pubblicitaria, riducendo significativamente i tempi di pianificazione e aumentando la precisione nel targeting.
I primi test di Smart Recommendations hanno mostrato risultati promettenti:
- Riduzione del tempo di pianificazione fino al 92%, grazie all’automazione e all’efficienza del sistema.
- 80% degli inserzionisti ha scoperto nuovi podcast precedentemente non considerati, ampliando così la portata delle loro campagne.
- Per i podcast con meno di 50.000 ascoltatori settimanali, la frequenza di acquisto è aumentata in media del 14%, indicando un maggiore interesse da parte degli inserzionisti per contenuti di nicchia ma altamente mirati.
Questi dati evidenziano come l’intelligenza artificiale possa democratizzare l’accesso alla pubblicità nei podcast, offrendo opportunità anche a realtà più piccole di emergere nel panorama competitivo.
Oltre a Smart Recommendations, Acast ha sviluppato altre soluzioni innovative per potenziare la monetizzazione dei podcast. Collections+, ad esempio, è un servizio alimentato dall’intelligenza artificiale che offre agli inserzionisti una maggiore portata attraverso i podcast di Acast, combinando i dati di Podchaser con il marketplace di Acast. Dal suo lancio, ha già visto la partecipazione di oltre 300 marchi e la realizzazione di 800 campagne, contribuendo a incrementare le vendite di annunci e la monetizzazione nei podcast di piccole e medie dimensioni.
Queste iniziative si inseriscono in una strategia più ampia di Acast, che mira a consolidare la propria posizione nel mercato globale del podcasting, offrendo soluzioni avanzate sia per i creatori di contenuti sia per gli inserzionisti. Con oltre 88.000 podcast ospitati e più di 430 milioni di ascolti mensili, l’azienda ha una presenza significativa in 15 paesi e continua a espandere la propria influenza nel settore.