Recentemente, Google ha introdotto importanti modifiche nella sua politica di ottimizzazione dei motori di ricerca nell’ambito del suo più recente aggiornamento. In particolare, hanno rimosso la menzione di “contenuto creato dagli esseri umani” e hanno spostato l’attenzione sulla qualità dei contenuti. Questo implica che ora il SEO dovrà considerare anche i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
Questa è una svolta significativa rispetto all’anno precedente, quando Google cercava di evitare i contenuti generati dall’intelligenza artificiale nei suoi risultati di ricerca. La sfida, sia allora che ora, è che Google non ha un modo efficace per distinguere tra contenuto generato dall’intelligenza artificiale e contenuto umano.
Ora, anziché concentrarsi sui contenuti dell’intelligenza artificiale, i nuovi aggiornamenti di ricerca si concentrano sull’valutare il valore e l’accuratezza delle informazioni fornite dai risultati di ricerca.
Tuttavia, inizialmente, questo cambiamento ha comportato alcune turbolenze, come spesso accade quando Google introduce nuovi aggiornamenti. Questa volta, molti creatori di contenuti si sono lamentati di vedere un calo del coinvolgimento sui propri siti web, che in alcuni casi è stato significativo, raggiungendo il 40-60%.
In un forum per creatori di contenuti, gli utenti hanno espresso frustrazione riguardo ai risultati di ricerca distorti dai contenuti generati dall’intelligenza artificiale, che sembrano soppiantare i contenuti creati da esseri umani. Un utente ha commentato: “È assurdo! Ho creato contenuti di alta qualità, ben documentati e ricchi di immagini originali, ma sto perdendo posizioni a causa di contenuti generati dall’intelligenza artificiale di qualità inferiore… Google sembra costringere gli editori a produrre spam basato sull’intelligenza artificiale o a scomparire.”
Per rispondere alle preoccupazioni legate alla competizione tra intelligenza artificiale e contenuti umani, Google ha pubblicato un blog in cui afferma che la nuova politica mira a premiare siti web che offrono contenuti di alta qualità e utili agli utenti. Secondo queste nuove linee guida, i siti con contenuti generati dall’intelligenza artificiale possono ancora ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca, purché siano utili agli utenti e non mirino solo a ottenere clic.
In seguito all’aggiornamento, Google ha iniziato a penalizzare i siti con contenuti SEO-friendly ma che contengono spam, probabilmente generato dall’intelligenza artificiale. Questo ulteriormente alimenta il dibattito tra i contenuti generati dall’uomo e quelli generati dall’intelligenza artificiale.
Un portavoce di Google ha dichiarato: “Non prendiamo in considerazione il metodo di produzione dei contenuti, sia esso l’intelligenza artificiale o altro, ma ci concentriamo sulla qualità e sull’utilità della pagina web per i lettori”.
Per valutare la qualità e l’utilità dei contenuti, Google fa affidamento su parametri come l’Esperienza, la Competenza, l’Autorevolezza e la Fiducia (EEAT). Circa 16.000 consulenti esperti di qualità della ricerca valutano i siti web in base a questi criteri, e queste valutazioni vengono utilizzate per migliorare gli algoritmi di apprendimento automatico, che mirano a presentare pagine utili agli utenti.
Inoltre, Google ha iniziato a penalizzare le recensioni dei prodotti generate dall’intelligenza artificiale. Questo perché, sebbene alcune recensioni generare dall’IA siano di alta qualità, altre possono risultare imprecise. Google utilizza sia esperti umani che algoritmi di machine learning per rimuovere tali recensioni.
In breve, mentre l’intelligenza artificiale sta diventando sempre più presente nei risultati di ricerca di Google, non sembra che sostituirà completamente i creatori di contenuti umani o il motore di ricerca. Google è interessata a premiare la qualità e l’utilità, indipendentemente dalla fonte di produzione dei contenuti. Google sta costantemente lavorando per migliorare le funzionalità SEO e mira a mantenere un equilibrio tra contenuti generati dall’intelligenza artificiale e contenuti umani nel suo ecosistema di ricerca.