Microsoft ha recentemente condiviso un resoconto dettagliato su come l’intelligenza artificiale generativa sia stata utilizzata per creare una pubblicità per il suo nuovo prodotto “Surface”, ottenendo significativi risparmi di tempo e denaro. Fino a quando la notizia non è stata rivelata, però, nessuno aveva notato che l’annuncio fosse stato creato utilizzando IA generativa. Il progetto, che ha visto la creazione di uno spot video in un mese, ha permesso al team di design di Microsoft di ridurre del 90% il tempo e i costi normalmente necessari per produrre un contenuto simile.
La produzione, che in passato avrebbe richiesto risorse ingenti in termini di attrezzature, denaro e tempo, è stata accelerata grazie all’uso dell’intelligenza artificiale. Nonostante i notevoli risparmi, il processo non è stato privo di sfide. Il team ha dovuto perfezionare i risultati attraverso migliaia di richieste, affrontando problemi come le “allucinazioni” dell’IA, e alcune scene, come i primi piani delle mani che digitano sulla tastiera, sono state filmate dal vivo a causa delle difficoltà nel generare movimenti complessi.
Jane Tan, Senior Design Manager di Microsoft, ha sottolineato l’importanza della creatività umana nel processo, affermando che “alla fine, tutto si riduce a quanta perseveranza si riesce a ottenere dei risultati”. Questo commento si allinea con le opinioni prevalenti nell’industria dell’IA, che sostiene che l’intelligenza artificiale non sostituirà i professionisti creativi, ma li aiuterà ad esprimere la propria creatività in modo più efficiente.
Anche se il video è online da quasi tre mesi, molti spettatori non avevano notato che l’IA fosse stata utilizzata nella sua creazione. Il video, che è difficile da distinguere come prodotto da IA anche una volta che si è a conoscenza di questa informazione, è stato realizzato utilizzando strumenti come Hailuo di Minimax e Kling di Kuaishou. Tuttavia, non è stato specificato se chatbot o generatori di immagini abbiano contribuito alla fase di ideazione.
Microsoft ha dimostrato, quindi, che l’intelligenza artificiale può essere un potente alleato nel processo creativo, riducendo drasticamente il tempo e le risorse necessarie per la produzione di contenuti pubblicitari, senza compromettere la qualità finale del prodotto.