Il generatore di copie di marketing basato sull’intelligenza artificiale Anyword assicura $ 21 milioni
Anyword , una piattaforma basata sull’intelligenza artificiale per la messa a punto di testi di marketing, ha annunciato oggi di aver raccolto 21 milioni di dollari in un round di finanziamento guidato da Innovation Endeavours con la partecipazione di Lead Capital e Gandyr Ventures. Il CEO Yaniv Makover afferma che i proventi, che portano il totale dell’azienda a raggiungere i 30 milioni di dollari, saranno utilizzati per rafforzare le assunzioni, sviluppare la tecnologia di Anyword e inserire i clienti sulla piattaforma.
La crescita di Anyword arriva quando i marketer esprimono sempre più la volontà di abbracciare strumenti di creazione basati sull’intelligenza artificiale. Secondo un sondaggio di Phrasee, un rivale di Anyword, il 63% degli esperti di marketing intervistati considererebbe di investire nell’intelligenza artificiale per generare e ottimizzare il testo pubblicitario. Statista riporta che l’87% degli attuali utilizzatori di intelligenza artificiale sta già utilizzando o sta valutando di utilizzare l’intelligenza artificiale per le previsioni di vendita e per migliorare il proprio marketing via e-mail. E il 61% dei marketer afferma che l’intelligenza artificiale è l’aspetto più importante della loro strategia di dati più ampia.
“La società è stata originariamente fondata come Keywee, una piattaforma utilizzata da editori come il New York Times, la NBC e la CNN per analizzare ogni articolo che hanno scritto e trovare il pubblico in base alle parole chiave in questi articoli”, ha detto Makover a VentureBeat via e-mail. “La scrittura è rimasta praticamente lo stesso processo negli ultimi cento anni. I computer e l’elaborazione di testi hanno aiutato, ma non hanno cambiato materialmente il modo in cui scriviamo per trasmettere un messaggio o una narrazione, specificamente per un pubblico designato e con un obiettivo in mente. Nel marketing e nelle vendite, scriviamo per qualcuno e di solito con un obiettivo misurabile. Incorporare dati su quali parole, concetti e stili funzionano meglio per un pubblico e un settore specifici era il nostro obiettivo [quando ci siamo orientati]”.
Ottimizzazione della copia con AI
Anyword afferma di aver addestrato un modello di generazione di copie su due miliardi di punti dati da messaggi di test A/B in tutti i settori, canali e obiettivi di marketing. Sfruttandolo, i clienti Anyword possono creare testi, inclusi titoli, sottotitoli, righe dell’oggetto delle e-mail, messaggi di testo, descrizioni e didascalie, comprendendo al contempo come i diversi dati demografici potrebbero reagire alle variazioni della stessa copia. Gli strumenti della piattaforma possono collegare account pubblicitari e incorporare parole chiave e promozioni (ad es. “nuovi arrivi” e “spedizione gratuita”), adattando il testo a una lunghezza specifica. Oltre a ciò, possono ottimizzare la copia sul sito per visualizzare messaggi specifici a un pubblico specifico.
“Addestra il nostro strumento di copywriting AI per scrivere testi con la voce del tuo marchio, in modo simile ai tuoi concorrenti o simili ai tuoi annunci live più performanti”, spiega Anyword sul suo sito web.
Con Anyword, gli esperti di marketing inseriscono un URL, un riepilogo o una descrizione del prodotto per generare una copia. Dopo aver scelto un formato e un tono, Anyword crea diverse versioni della copia, classificate e ordinate in base alla qualità prevista. Da lì, Anyword può riscrivere e mostrare confronti tra le varianti, migliorando nel tempo rispetto agli annunci esistenti.
“La previsione dell’efficacia di una variazione di testo per un obiettivo e per il pubblico richiede un set di dati speciale. Innanzitutto, devi sapere come si è comportata storicamente una variazione di testo per un determinato pubblico. È necessario disporre di una vasta gamma di dati che coprono molti stili e argomenti”, ha affermato Makover. “I nostri set di dati di variazioni del testo e le rispettive metriche sulle prestazioni consistono in milioni di variazioni [per migliorare, ad esempio,] i tassi di conversione per… siti web, e-mail, annunci, post sui social e post di blog”.
Spinta dalle trasformazioni digitali che hanno accelerato durante la pandemia, si prevede che una quota maggiore di aziende adotterà tecnologie di intelligenza artificiale che suggeriscono e adattano automaticamente i materiali di marketing e di vendita. Secondo il sondaggio Phrasee, il 65% dei professionisti del marketing crede che l’intelligenza artificiale possa generare un linguaggio di marca desiderabile e l’82% ritiene che la propria organizzazione trarrebbe vantaggio dai dati che forniscono approfondimenti su come i consumatori rispondono a tale linguaggio.
Anyword, con sede a Tel Aviv e New York, cinquanta dipendenti, compete con Phrasee, che ha collaborato con Walgreens all’inizio della pandemia per creare una campagna e-mail mirata sulla disponibilità del vaccino COVID-19. Altri concorrenti includono Instoried, CopyAI, Copysmith, Writesonic e Persado AI con sede a New York. Mentre le nuove startup nel segmento “AI in marketing tech” sorgono con una certa frequenza, Anyword scommette che la sua tecnologia le consentirà di distinguersi in un mercato che potrebbe valere $ 40,09 miliardi entro il 2025.
“Siamo cresciuti in media del 35% mese su mese dal lancio di Anyword a marzo”, ha affermato Makover. “Dalla fine del primo trimestre del 2021, abbiamo acquisito 1.200 clienti. I nostri clienti vanno dalle piccole imprese che cercano prestazioni migliori dai loro contenuti di marketing e dalle offerte di e-commerce agli editori che hanno volumi significativi alle agenzie e alle imprese che cercano integrazioni più profonde con i loro prodotti e servizi.
