Deda AI entra nel mondo dello sport come Official Innovation Partner di Derthona Basket con una collaborazione che, a partire dalla stagione 2026-2027, prevede lo sviluppo di nuovi progetti basati sull’intelligenza artificiale. L’obiettivo è utilizzare dati, contenuti e tecnologie AI per creare servizi digitali più personalizzati destinati ai tifosi, ampliare le modalità di interazione con il club e sperimentare nuovi strumenti capaci di rendere più accessibili informazioni e statistiche durante l’esperienza sportiva.
La collaborazione coinvolge Deda AI, società del Gruppo Deda specializzata nello sviluppo di soluzioni di intelligenza artificiale per l’ottimizzazione e l’innovazione dei processi aziendali, e Derthona Basket, società che negli ultimi anni ha sviluppato anche una propria infrastruttura sportiva e digitale. Uno dei punti centrali del progetto è proprio la possibilità di utilizzare il patrimonio di dati, statistiche e contenuti accumulato dal club nel corso della propria storia come base per costruire nuovi servizi rivolti a tifosi e appassionati.
Tra le prime attività previste figura uno studio di verifica e fattibilità dedicato a nuovi servizi basati su AI agentica. Questa fase servirà a valutare quali strumenti possano essere effettivamente integrati nell’ecosistema digitale del Derthona Basket e con quali modalità operative. I servizi che supereranno la fase di validazione potranno essere introdotti progressivamente nei canali digitali del club e resi disponibili anche durante le partite casalinghe.
L’impiego dell’AI agentica rappresenta uno degli aspetti tecnici più rilevanti della collaborazione. Un sistema di questo tipo non si limita necessariamente a fornire una risposta statica a una richiesta, ma può utilizzare il contesto disponibile, recuperare informazioni da diverse fonti e organizzare i dati in funzione dell’obiettivo dell’utente. Applicato al basket, questo approccio può consentire di rendere più immediatamente consultabili statistiche, informazioni sulla squadra, contenuti storici e altri dati legati al club, costruendo modalità di accesso più dinamiche rispetto alla tradizionale navigazione di un sito o di un’app.
La sperimentazione è pensata anche per il momento della partita. I nuovi servizi potranno infatti essere messi a disposizione durante gli incontri disputati in casa, permettendo ai tifosi di accedere in modo differente ai contenuti e alle statistiche del club. Il progetto non definisce ancora una piattaforma o un agente specifico già pronto per il pubblico, perché la prima fase sarà proprio quella di verificarne la fattibilità, ma indica chiaramente l’intenzione di integrare progressivamente le soluzioni validate nei canali digitali già utilizzati da Derthona Basket.
L’utilizzo dei dati non riguarda però soltanto l’informazione rivolta agli spettatori. La collaborazione prevede anche un percorso dedicato all’analisi del ruolo di dati, analytics e intelligenza artificiale nei processi decisionali legati allo sport. La gestione più strutturata delle informazioni può essere utilizzata per analizzare le performance sportive, comprendere meglio le caratteristiche e i comportamenti della base dei tifosi e sviluppare nuovi servizi rivolti anche a sponsor, partner e comunità.
Sul piano sportivo, l’analisi dei dati può quindi diventare uno strumento di supporto alle decisioni, sfruttando statistiche e informazioni disponibili per costruire letture più approfondite delle performance. Sul piano commerciale e relazionale, gli stessi strumenti possono invece contribuire alla conoscenza del pubblico, permettendo di progettare esperienze e contenuti maggiormente coerenti con gli interessi dei diversi segmenti di tifosi. La partnership riunisce quindi analisi sportiva, fan engagement e valorizzazione dei dati all’interno dello stesso progetto tecnologico.
Una parte della collaborazione sarà inoltre dedicata a un percorso editoriale e di storytelling sul ruolo dell’intelligenza artificiale e degli analytics nello sport. L’obiettivo è mostrare attraverso casi e applicazioni concrete come i dati possano essere utilizzati non soltanto nella gestione delle prestazioni sportive, ma anche nella costruzione della relazione tra club, tifosi, sponsor e territorio.
Il progetto ha anche una forte componente territoriale. Deda possiede una sede storica a Tortona, mentre Derthona Basket dispone della nuova Cittadella dello Sport realizzata dal Gruppo Gavio e inaugurata nel 2025. Il complesso si estende su 71.000 metri quadrati e comprende la Nova Arena, campo ufficiale della squadra e uno degli impianti sportivi più recenti e tecnologicamente avanzati del panorama italiano.
La posizione della Cittadella dello Sport permette inoltre di raggiungere un bacino particolarmente ampio. Entro circa 90 minuti si trovano 17 capoluoghi di provincia, per una popolazione complessiva superiore a 14 milioni di abitanti. Questo rende l’infrastruttura non soltanto un impianto per le partite, ma anche un possibile ambiente di sperimentazione per servizi digitali destinati a una comunità molto più ampia rispetto al solo pubblico presente sugli spalti.
La partnership si inserisce anche nella strategia del Gruppo Deda nel Nord-Ovest italiano. Nell’area il gruppo dispone di oltre 1.500 persone, 11 sedi e diversi presidi dedicati all’innovazione, tra cui quelli di Torino, Roddi, Ivrea e Tortona. Complessivamente Deda conta oltre 5.200 dipendenti e opera a livello internazionale supportando più di 4.000 clienti nei percorsi di digitalizzazione e trasformazione tecnologica.
Questo articolo è stato redatto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale (AI)