Rilascio di Google Analytics 4: principali miglioramenti basati su AI / ML
Google ha annunciato una versione revisionata di Google Analytics. In uno dei maggiori rinnovamenti della piattaforma, in un decennio, il nuovo Google Analytics è costruito sulle fondamenta della proprietà App + Web, la cui beta è stata introdotta nel 2019. Il nuovo Google Analytics ha il machine learning al centro e consente l’integrazione tra analisi e Google Ads. L’azienda afferma che ciò aiuterebbe i clienti a gestire meglio i propri dati e potrebbe sopportare interruzioni del settore.
Tra i cambiamenti più significativi, la nuova analisi avviserà l’utente delle tendenze significative nei propri dati. Inoltre, si possono anche anticipare le azioni che i clienti potrebbero intraprendere in futuro. Altre caratteristiche includono l’aggiunta di nuove metriche predittive. L’azienda afferma che tali informazioni possono aiutare gli utenti e gli imprenditori a raggiungere clienti di alto valore e a migliorare i risultati adottando misure come l’analisi dei modelli di spesa dei clienti.
Caratteristiche di Google Analytics 4
Dal 2005, Google Analytics è il leader del settore e lo standard tra gli strumenti di analisi dei dati web. La sua versione standard gratuita è preferita tra privati e piccole imprese. Per le aziende più grandi, Google fornisce un prodotto a pagamento: Google Analytics 360. Oltre alle funzioni standard, Google Analytics 360 fornisce funzionalità come rapporti non campionati, esportazione BigQuery e attribuzione basata sui dati. Il nuovo Google Analytics è attualmente in beta con una versione di Analytics 360 che fornirà SLA e integrazioni con strumenti come BigQuery .
Questo nuovo aggiornamento ha lo scopo di migliorare le capacità decisionali dei clienti e ottenere un migliore ritorno sull’investimento (ROI).
Una delle caratteristiche più interessanti è la disponibilità di intuizioni e previsioni basate sull’intelligenza artificiale. Le informazioni basate sull’apprendimento automatico fanno parte di Google Analytics da qualche tempo; tuttavia, le informazioni basate sull’intelligenza artificiale ora aiuteranno gli imprenditori a essere automaticamente allertati sulle tendenze dei dati come la crescente domanda per i loro prodotti. Può anche essere utilizzato per prevedere i risultati aziendali come la potenziale raccolta di entrate; queste previsioni possono fungere da forza guida per le aziende nella pianificazione della loro prossima mossa.
Con Google Analytics 4, i professionisti del marketing possono ora creare e gestire il pubblico dal sito Web e dai visitatori dell’app. Ad esempio, supponiamo che il visitatore del sito Web o dell’app sia stato convertito in pubblico perché ha effettuato un acquisto. In tal caso, l’analisi farà in modo che tali utenti vengano rimossi dall’elenco per evitare di essere reindirizzati con gli annunci.
Il modo in cui sono organizzati i rapporti in Analytics 4 è una delle caratteristiche più sorprendenti che lo differenziano da Universal Analytics. Secondo la dichiarazione dell’azienda, questi rapporti dettagliati possono rivelare anche il più piccolo coinvolgimento del cliente, ad esempio quali canali attirano i clienti, indipendentemente dal fatto che rimangano o meno dopo la conversione, tra gli altri. Gli esperti di marketing saranno ora in grado di fornire un ID utente personalizzato per valutare gli utenti su tutti i dispositivi per la creazione di rapporti e il targeting. Ciò è stato possibile grazie al passaggio significativo di Google Analytics dalla misurazione frammentata dalla misurazione del dispositivo a una misurazione più incentrata sul cliente.
Gli imprenditori saranno ora in grado di monitorare e misurare le azioni dei clienti sulle loro app e sul sito Web, senza dover aggiungere codice, grazie alle nuove funzionalità senza codice espanse. Questo è un aggiornamento enorme rispetto a Universal Analytics che richiede ancora un’elaborazione ad alta latenza per lo scopo.
Altre caratteristiche includono affidarsi all’apprendimento automatico per colmare la lacuna di dati causata dall’eliminazione graduale dei cookie di terze parti; e l’introduzione di diverse nuove opzioni per aiutare gli inserzionisti a rispettare le normative sui dati.
Informazioni su Web + App Beta Type
L’anno scorso, Google aveva annunciato la beta della proprietà web + app, che ora è la base della nuova versione di Google Analytics 4. Inventato per aiutare i clienti a navigare simultaneamente tra i siti Web e le app, Google ha annunciato un nuovo modo per misurare insieme app e sito Web per la prima volta per report e analisi unificati. Ciò consentirebbe agli imprenditori di raccogliere dati e beneficiare delle ultime innovazioni mantenendo le implementazioni attuali. Nel suo nuovo avatar, questa funzione fornisce ad Analytics 4 la capacità di offrire informazioni più intelligenti sul comportamento degli utenti.
