Mediamorphosis: come l’IA sta abilitando un nuovo paradigma per il lavoro e il gioco
I sistemi di intelligenza artificiale da testo a immagine come DALL-E 2, Imagen e Midjourney stanno crescendo in popolarità e capacità in questo momento, offrendo ai creatori un nuovo modo rivoluzionario di produrre contenuti.
La generazione di immagini da messaggi di testo è un approccio radicalmente nuovo alla creazione artistica e all’espressione creativa. Ma ci dà anche il primo assaggio di un cambiamento fondamentale nel modo in cui possiamo comunicare e collaborare meglio con le nostre macchine. Ed è questa innovazione alla base dell’interazione uomo-computer che interromperà le possibilità del prossimo futuro di come saremo in grado di lavorare e giocare.
Mediamorphosis è un termine coniato negli anni ’90 da Roger F. Fidler per descrivere un quadro concettuale per “un modo unificato di pensare all’evoluzione tecnologica dei mezzi di comunicazione”.
Tre decenni dopo, siamo entrati in un’era in cui è possibile una mediamorfosi letterale, o metamorfosi dei media, in cui un mezzo può essere trasformato e trasmutato in un altro in pochi minuti con gli strumenti dell’IA. In questo nuovo processo di produzione qualsiasi dato di input può diventare suono, immagine o testo che a sua volta può essere ricombinato per generare ulteriori suoni, immagini o testo. Presto sarai in grado di scegliere il tuo punto di ingresso preferito e potrai iniziare le cose canticchiando una melodia, disegnando un’immagine, selezionando un foglio di calcolo o anche semplicemente muovendo le braccia o gli occhi.
Nel dicembre 2021 Meta ha dimostrato un sistema prototipo per l’utilizzo dell’IA per animare automaticamente i disegni dei bambini e nel luglio di quest’anno ha presentato Make A Scene , il suo nuovo concetto di ricerca esplorativa sull’IA per consentire a chiunque di dare vita alla propria immaginazione utilizzando suggerimenti di testo e semplici schizzi.
Secondo MetaAI Research , “Per realizzare il potenziale dell’IA di spingere in avanti l’espressione creativa, le persone dovrebbero essere in grado di modellare e controllare il contenuto generato da un sistema. Dovrebbe essere intuitivo e facile da usare in modo che le persone possano sfruttare qualsiasi modalità espressiva che funzioni meglio per loro, che si tratti di parlato, testo, gesti, movimenti oculari o persino schizzi, per dare vita alla loro visione con qualsiasi mezzo funzioni meglio per loro, incluso audio, immagini, animazioni, video e 3D”.
Mediamorfosi ed economia creatrice
Ci stiamo avvicinando rapidamente a un periodo che sarà caratterizzato dalla rapida democratizzazione della produzione mediatica creativa. Il modo migliore per rafforzare la sommità di una piramide è allargarne la base.
Ad agosto, il gigante dei video in formato breve TikTok ha aggiunto un rudimentale effetto schermo verde AI per la creazione di immagini di sfondo, rendendo un processo da testo a immagine pubblicamente disponibile a oltre un miliardo di persone in tutto il mondo.
L’economia dei creatori è già in piena espansione. Negli ultimi anni è diventata un’industria stimata da 100 miliardi di dollari. Dei 50 milioni di creatori in tutto il mondo, 46 milioni sono creatori amatoriali (92%) e quattro milioni sono creatori professionisti (8%). Quei dilettanti saranno attratti da nuovi modelli di business che offriranno loro opportunità di essere pagati.
Quello che è già successo alla fotografia, con strumenti come Instagram e ora i nuovi generatori di immagini AI, inizierà presto ad accadere in altre discipline come design, animazione, video, architettura, arte, musica e dati. I critici lanciano allarmi su come tutto questo avrà un impatto sulla società. Fred Ritchin suggerisce che il mondo virtuale “si allargherà per compensare la mancanza di azione in quello fisico”.
La fotografia non ha ucciso la pittura e Instagram non ha ucciso la fotografia. Un mondo in cui milioni o addirittura miliardi di persone stanno co-creando con l’IA per produrre contenuti multimediali di altissima qualità e a basso costo in una varietà di discipline è un mondo molto diverso da quello in cui siamo ora. Ma come influirà sul nostro lavoro quotidiano?
Comunicazioni aziendali
I team di marketing dovranno potenziare i propri strumenti e flussi di lavoro per raggiungere i clienti su piattaforme multimediali sempre più saturate e cercare di competere o collaborare con gli esseri sintetici che presto li popoleranno in numero sorprendente. La presentazione dei dati e i rapporti dovranno essere reinventati.
Ci stiamo già muovendo verso un futuro senza schermo in cui oltre il 50% della popolazione mondiale ha adottato la tecnologia vocale, che sia all’interno delle proprie auto, sui propri smartphone o, più evidentemente, con i propri altoparlanti intelligenti. La popolarità dell’app di social audio Clubhouse ha portato al lancio di Twitter Spaces e al rilancio di Facebook Live Audio Rooms.
Ricercatori di dati, comunicatori, educatori e responsabili politici devono pensare oltre le visualizzazioni grafiche silenziose per interagire con il pubblico attraverso nuovi canali in modi che possano estendere l’impatto, la portata e il coinvolgimento, o decidere di abbandonarli del tutto ai fornitori di disinformazione. E la rendicontazione aziendale deve adottare un formato più interessante rispetto al PDF di 100 pagine.
Mediamorfosi e cultura aziendale
Attrarre talenti è più difficile che mai e le aziende devono definire una proposta di valore forte per i dipendenti per distinguersi e attrarre i candidati giusti. La metafora ampiamente utilizzata di un’organizzazione che opera come una macchina ha diffuso una cultura che tratta i dipendenti come macchine e induce gli individui ad agire come macchine per adattarsi. Questo nuovo paradigma offre l’opportunità di avviare conversazioni su come potremmo portare il meglio del nostro essere umano creatività, immaginazione e compassione per lavorare in tandem con l’intelligenza artificiale.
Il mondo aziendale ha prestato attenzione all’IA poco prima dell’inizio del secolo, quando il supercomputer di IBM Deep Blue ha battuto il famoso campione del mondo di scacchi Garry Kasparov nel 1997. La partita è stata oggetto di libri e film ma non è stata la fine della storia. Dopo la sua sconfitta molto pubblica, Kasparov ha avuto l’idea di inventare una nuova forma di scacchi in cui umani e computer cooperano invece di competere tra loro. Kasparov ha chiamato questa forma di scacchi ” scacchi avanzati ” poiché ha aumentato il livello di gioco a livelli mai visti prima combinando le qualità e la bellezza sia del perfetto gioco tattico che dei piani strategici altamente significativi.
Conclusione
Siamo stati abituati a pensare che dobbiamo passare lunghi anni ad imparare a far funzionare le nostre applicazioni software. La nostra prospettiva è stata limitata concentrandoci principalmente sulla padronanza delle abilità richieste per comunicare efficacemente con i nostri strumenti mal progettati.
Stiamo rapidamente entrando in un’era in cui i nostri strumenti ci capiscono e possono andare oltre la semplice comprensione di ciò che vogliamo che creino per essere in grado di co-creare con noi. Dobbiamo spostare la nostra attenzione e aprire la nostra immaginazione. E tutto questo inizia con conversazioni significative.
