Ottenere un buon posizionamento su Google è sempre stato un compito difficile per i nuovi siti web, in quanto le prime posizioni sono spesso occupate da post sponsorizzati. Dal momento che la principale fonte di reddito di Google deriva dalla pubblicità, non sorprende che stiano cercando modi per trarre profitto dai loro motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale. Attualmente, Google sta esplorando la possibilità di generare entrate attraverso risposte scritte dall’intelligenza artificiale alle query di ricerca.
Per esempio, quando un utente pone una domanda su quali fattori considerare nell’acquisto di una CPU, l’IA generativa non solo fornisce una risposta, ma suggerisce anche CPU specifiche insieme alle valutazioni di mercato. Non sarebbe difficile per un’azienda come Google guadagnare denaro dai mercati attraverso il marketing di affiliazione, poiché i blog tecnologici lo fanno già da anni.
Tuttavia, c’è un problema: gli articoli generati dal motore di ricerca basato sull’intelligenza artificiale sono di qualità inferiore e sono solo imitazioni degli originali.
Attualmente in fase di beta testing limitato, la nuova Search Generative Experience (SGE) di Google trasforma il sito da un motore di ricerca che fornisce collegamenti ai migliori contenuti in una pubblicazione che offre i suoi mini-articoli. Invece di assumere scrittori esperti per questa funzione, Google utilizza l’intelligenza artificiale per analizzare i dati dai contenuti creati da persone e produce suggerimenti che mancano di competenza o autorità.
Tuttavia, come sottolineato dagli esperti di tecnologia, le descrizioni generate dall’intelligenza artificiale non sono le migliori da seguire. Seguendo la descrizione generica, il motore di ricerca presenta un elenco di processori obsoleti che non sono più tra i migliori oggi disponibili sul mercato. Ad esempio, consiglia un Ryzen 7 5800X3D che non è stato il miglior processore per un anno, e include anche un collegamento a un Core i5-10400, che è di tre generazioni precedenti. Questi consigli non sono utili.
Allo stesso modo, quando un utente cerca “zaini da trekking per bambini” sulla nuova versione di Google, l’intelligenza artificiale potrebbe rispondere con un annuncio specifico per uno zaino, insieme a suggerimenti su come scegliere il miglior zaino per un bambino, secondo Google.
Jerry Dischler, vicepresidente e direttore generale degli annunci, ha dichiarato in un’intervista che questo nuovo approccio all’interazione con la ricerca su Google è più semplice e utile. Crede che porterà a nuove opportunità commerciali e offrirà un’esperienza utente piacevole.
Amazon è noto come un mercato in cui i venditori possono venire a vendere i propri prodotti. Tuttavia, non appena un prodotto inizia a funzionare bene sulla piattaforma, Amazon lo replica e lo vende con il marchio “Amazon Basics”.
Google sta ora pianificando di seguire una strada simile. Era riconosciuto come uno dei migliori motori di ricerca, fornendo risultati accurati in tempi incredibilmente veloci. Tuttavia, Google ha ora lanciato il proprio motore di ricerca generativo basato sull’intelligenza artificiale, in cui gli utenti possono trovare i contenuti scritti dall’intelligenza artificiale di Google in cima alla pagina dei risultati, seguiti da post sponsorizzati e organici.
Prima che Microsoft introducesse l’idea di un chatbot generativo basato sull’intelligenza artificiale che producesse risultati di ricerca, persino Google credeva che l’esperienza dovesse essere l’unica metrica per il posizionamento. Solo pochi mesi fa, il motore di ricerca ha annunciato l’utilizzo di EAT (Expertise, Authority, Trust) per determinare il posizionamento dei contenuti. In altre parole, i contenuti di autori esperti con competenze nella materia dovrebbero apparire in cima, mentre i consigli poco affidabili di creatori di contenuti senza una comprovata esperienza dovrebbero scendere in basso.
Tuttavia, sembra che Google abbia trovato un modo per generare entrate extra dal nuovo motore di ricerca generativo supportato dall’intelligenza artificiale. Si sospetta che in futuro, quando sorgono preoccupazioni riguardo all’utilizzo di intelligenza artificiale che raccoglie fonti illegittime per generare risposte (come sta avvenendo attualmente), Google potrebbe offrire una soluzione in cui i siti web pagano Google quando il loro sito web viene selezionato per generare una risposta.