I deepfakes sono cattivi – I deepfakes sono buoni
La maggior parte delle persone ha familiarità con i video deepfake, in cui sembra che una persona stia facendo e dicendo cose che non ha mai fatto o detto. Man mano che la tecnologia AI alla base dei deepfake diventa sempre migliore, anche i risultati delle creazioni deepfake aumentano.
I recenti progressi in questa tecnologia basata sull’intelligenza artificiale stanno avvenendo così rapidamente che sta diventando relativamente facile ed economico realizzare deepfake di alta qualità. I deepfake sono creati dall’intelligenza artificiale che testa continuamente i risultati di un video, audio o testo fino a raggiungere una soglia di “realismo”. Come ogni altro strumento tecnologico, alcune persone useranno questo strumento per sempre, e altri lo useranno per fare cose molto cattive.
La maggior parte delle discussioni su questo argomento evidenzia gli aspetti negativi dei deepfake. Ma i deepfake non sono tutti cattivi. Le aziende devono comprendere i vantaggi dell’utilizzo dei deepfake, soprattutto nel marketing.
I pericoli dei deepfake riguardano la manipolazione del pubblico per far credere che sia successo qualcosa che non è mai realmente accaduto.
Ad esempio, un deepfake è stato utilizzato per far sembrare che il CEO di un’azienda sia un personaggio malvagio e malvagio ( come in questo video di Mark Zuckerberg ). Questo video è stato creato più di un anno fa e, se fosse prodotto ora, avresti difficoltà a dire che non è reale.
Molti esperti temono che i deepfake vengano utilizzati poco prima delle elezioni di novembre per influenzare le elezioni. Ad esempio, un deepfake può far sembrare che un candidato abbia detto o fatto qualcosa di terribile quando era semplicemente un trucco per screditare quel candidato. È ancora più probabile che un candidato faccia o dirà qualcosa di terribile e affermi che ciò che vedi e senti è un deepfake.
L’audio deepfake è stato utilizzato per rubare $ 243.000 a un’azienda quando un cattivo attore ha usato la voce del CEO per ordinare a un subordinato di trasferire denaro a un fornitore.
I vantaggi di Deepfakes
Ma non tutto è destino e oscurità. I deepfake possono essere molto utili per i professionisti del marketing. E poiché la tecnologia sta migliorando rapidamente, inizieremo a vedere risultati di qualità sempre migliore. Ecco alcuni esempi
State Farm ha un annuncio molto creativo con un annunciatore di molti anni fa che predice correttamente il futuro. Questo annuncio ha catturato l’immaginazione del pubblico che l’ha trasformato in un successo virale.
Altre aree in cui le tecnologie deepfake possono essere utili per il business includono:
Intrattenimento iper-personalizzato con l’utente nel video clip
Avatar che mostrano la tua star preferita mentre prova vestiti in un negozio virtuale
Creazione di annunci pubblicitari con portavoce altamente localizzati che possono essere creati da zero per attirare la gente del posto
La creazione di qualsiasi supporto quando il lavoro di persona è scoraggiato, come film, televisione, media in streaming, servizi fotografici e altro. Questi media possono essere creati in uno studio per molto meno di quanto costa portare il talento.
Alcune società in questo settore includono Tangent.ai , Tencent , Synthesia , Canny , Modulate AI e Dessa (acquisita da Square).
La maggior parte delle persone è preoccupata per la proliferazione della tecnologia deepfake. È essenziale essere consapevoli dei pericoli. Allo stesso tempo, si sta aprendo un mondo di marketing completamente nuovo, che consente un’influenza molto più significativa sugli acquirenti.
I professionisti del marketing dovrebbero adottare questa tecnologia per migliorare il valore del marchio, aumentare la consapevolezza del marchio e avvicinare gli acquirenti all’acquisto dei loro prodotti. Le aziende che utilizzano la tecnologia deepfake per interagire con il pubblico di destinazione guadagneranno la fedeltà dei clienti e la quota di mercato.
