Spotify e WPP hanno annunciato una nuova partnership strategica globale che segna un passo importante nell’integrazione di Spotify nei prodotti e nelle soluzioni di WPP. Questa collaborazione consentirà a WPP di offrire ai propri clienti un accesso anticipato agli innovativi prodotti pubblicitari di Spotify, all’intelligence di prima parte e ai modi creativi per raggiungere un vasto pubblico coinvolto.
In particolare, Spotify diventerà la prima piattaforma audio digitale ad essere completamente integrata nei prodotti e nelle soluzioni di WPP. Questo includerà un’esplorazione di connessione con la piattaforma di approfondimenti di Choreograph. La partnership unica tra le due società mira a sviluppare integrazioni che forniscano approfondimenti sulle occasioni di prima parte di Spotify, consentendo ai clienti di comprendere meglio i modelli di ascolto aggregati e utilizzare tali informazioni per informare strategie di pubblicità audio digitale più creative ed efficaci.
Inoltre, WPP lavorerà a stretto contatto con Spotify per fornire leadership di pensiero e programmi di formazione su larga scala, focalizzati sulla creatività audio digitale e sugli innovativi prodotti pubblicitari offerti dalla piattaforma. Questo sarà vantaggioso sia per i dipendenti di WPP che per i loro clienti, poiché avranno accesso anticipato alla ricerca neuro-insight di Spotify, che offre tendenze e intuizioni del pubblico.
Una delle prime iniziative della partnership è stata la realizzazione di una versione personalizzata dello studio Sonic Science di Spotify per WPP, condotto con l’agenzia WPP Mindshare. Lo studio ha esplorato la connessione tra Spotify, gli annunci audio digitali e gli ascoltatori, rivelando risultati notevoli. Ad esempio, si è scoperto che Spotify genera costantemente livelli più elevati di coinvolgimento rispetto ad altre forme di media, come media visivi, altri media audio e social media. Inoltre, il coinvolgimento degli annunci dei clienti di WPP è aumentato del 17% rispetto allo studio precedente.
Stephan Pretorius, Chief Technology Officer di WPP, ha sottolineato l’importanza dell’audio come componente fondamentale del marketing e l’obiettivo di integrare le intuizioni di Spotify nella piattaforma Choreograph per creare modi più innovativi e pertinenti per connettere i clienti di WPP con i loro pubblici.
Brian Berner, Global Head of Advertising Sales di Spotify, ha sottolineato l’impegno della società nel guidare l’innovazione nell’audio e nel settore pubblicitario in generale. La partnership con WPP è vista come un modo per modernizzare la strategia e la pianificazione dei clienti di WPP, capitalizzando sulla vasta portata di Spotify, con oltre 550 milioni di utenti mensili in 184 mercati.
In conclusione, la partnership tra Spotify e WPP rappresenta un passo significativo nell’integrazione di piattaforme audio digitali e soluzioni pubblicitarie innovative, aprendo nuove opportunità per raggiungere un pubblico coinvolto in modo creativo ed efficace.