Warner Bros. Discovery (WBD), il colosso dell’intrattenimento che unisce marchi come Warner Bros, HBO, DC Comics e Discovery Channel, sta rivoluzionando il mondo della pubblicità attraverso l’intelligenza artificiale (AI). Con l’apertura di un nuovo centro tecnologico a Hyderabad, in India, l’azienda sta sfruttando il talento locale per sviluppare soluzioni innovative che migliorano l’esperienza degli spettatori e l’efficacia degli inserzionisti.
Nel 2023, WBD ha inaugurato un Global Delivery Center a Hyderabad, rapidamente diventato il più grande hub tecnologico dell’azienda in India. Con oltre 500 dipendenti, il centro si concentra su tre aree principali: commercio, piattaforme per i consumatori e piattaforme dati. In particolare, il team delle piattaforme dati elabora enormi volumi di dati di streaming, consentendo all’azienda di migliorare la personalizzazione dei servizi offerti ai clienti attraverso approfondimenti basati sull’AI.
Durante l’inaugurazione, il CTO di WBD, Avi Saxena, ha sottolineato l’importanza della personalizzazione per soddisfare le esigenze dei consumatori moderni. Utilizzando l’AI, WBD mira a offrire contenuti e pubblicità più pertinenti, aumentando l’engagement e la soddisfazione degli utenti. Il CEO David Zaslav ha dichiarato: “L’AI avrà un impatto crescente sulla società e sulla nostra industria, e intendiamo sfruttarne appieno le potenzialità”.
L’integrazione dell’AI sta trasformando l’esperienza pubblicitaria sulla piattaforma di streaming Max. Collaborando con KERV.ai, WBD ha lanciato due nuove soluzioni: “Shop with Max” e “Moments”.
Shop with Max: Questa funzione utilizza l’AI per identificare gli oggetti presenti sullo schermo e collegarli al catalogo di un inserzionista. Gli spettatori possono scansionare un codice QR per esplorare o acquistare prodotti ispirati ai contenuti che stanno guardando, senza interrompere la visione.
Moments: Analizzando segnali audio e visivi, questa soluzione allinea gli annunci pubblicitari con il contenuto tematico, assicurando che le promozioni siano pertinenti e in sintonia con ciò che viene mostrato sullo schermo.
Ryan Gould, responsabile della pubblicità avanzata e delle vendite digitali di WBD, ha spiegato che queste innovazioni rafforzano il legame tra i brand e i contenuti iconici di WBD. Kara O’Brien, responsabile del marketing del brand Wayfair, ha elogiato l’iniziativa: “Queste nuove soluzioni su Max renderanno facile per gli spettatori scoprire e acquistare articoli ispirati ai contenuti che stanno apprezzando”.
Oltre alle pubblicità shoppable e contestuali, WBD sta introducendo strumenti di targeting avanzato e formati video interattivi sviluppati con Brightline. Queste innovazioni permettono ai brand di interagire direttamente con gli spettatori, offrendo esperienze pubblicitarie più coinvolgenti e personalizzate.