Il ruolo di Canva nella progettazione è stato paragonabile a quello di low-code e no-code nella programmazione. I principianti nel campo del design non sono più costretti a dedicare ore all’apprendimento dei complessi software di Adobe. Questo ha portato Canva a diventare una figura di spicco nello spazio del design, con oltre 100 milioni di utenti che affollano la piattaforma per le loro esigenze di progettazione.
Questo successo ha sottratto una considerevole quota di mercato ad Adobe, spingendo quest’ultima a rispondere con Adobe Express, un concorrente diretto di Canva. Lanciata nel 2015 come applicazione iOS e successivamente come Adobe Spark per desktop, questa applicazione web è andata oltre le aspettative con l’ultimo aggiornamento.
Adobe sta introducendo Firefly, il suo servizio di intelligenza artificiale generativa, in Adobe Express. Grazie alla suite Picasso di modelli di intelligenza artificiale generativa di NVIDIA, questa nuova aggiunta supera di gran lunga Magic Design di Canva, basato su OpenAI. Con questa mossa, Canva si trova nuovamente a dover recuperare terreno nei confronti di Adobe.
Per comprendere l’impatto delle rispettive mosse generative di intelligenza artificiale da parte di queste due grandi aziende, è necessario approfondire le funzionalità offerte dalle loro applicazioni. Canva offre una serie di funzionalità basate sull’IA, alimentate dagli algoritmi di OpenAI. Tra queste vi sono la generazione di immagini con DALL-E e la generazione di testo con modelli simili a GPT.
Utilizzando questi algoritmi, Canva ha integrato funzionalità di testo in immagini, un generatore di copie di testo e uno strumento di progettazione basato su GenAI chiamato Magic Design. Inoltre, la piattaforma ha introdotto una serie di funzionalità basate sull’intelligenza artificiale per migliorare l’esperienza dell’utente.
D’altro canto, Adobe sta cercando di offrire una strategia di contenuti più completa con un’enfasi sull’animazione e il video. Express si concentra principalmente sulla creazione di contenuti per TikTok e Instagram Reels, offrendo un editor all-in-one con intelligenza artificiale integrata in ogni angolo. Oltre alla creazione di immagini, Express consente di creare video, animazioni e persino documenti.
Le funzionalità di intelligenza artificiale generativa di Adobe Express includono il text-to-image tramite Firefly, oltre alla capacità di generare ciò che Adobe definisce “effetti di testo”. Vengono inoltre offerte funzionalità basate sull’intelligenza artificiale per trovare l’aggiunta perfetta al contenuto esistente, ridimensionare automaticamente le creazioni e ottenere consigli personalizzati basati sull’IA.
Le immagini generate da Adobe vantano l’unicità di essere completamente prive di problemi di copyright, poiché sono state addestrate utilizzando un corpus di immagini con licenza Adobe Stock. Inoltre, Express può vantare l’integrazione con il vasto ecosistema di Adobe, compresi Photoshop, Illustrator, Acrobat e Premiere Pro, nonché l’accesso gratuito a oltre 22.000 font tramite Adobe TypeKit.
Sebbene a prima vista sembri che entrambe le piattaforme siano alla pari, ci sono alcune carenze che potrebbero impedire a Canva di battere Adobe. Uno dei maggiori problemi invisibili del generatore di immagini di Canva è la mancanza di chiarezza riguardo allo status dei diritti d’autore delle immagini generate. Nella sezione FAQ del generatore di immagini, Canva afferma: “Il trattamento delle immagini generate dall’intelligenza artificiale e di altre opere ai sensi della legge sul copyright è una questione aperta e la risposta può variare a seconda del paese in cui ti trovi. Tuttavia, tieni presente che ciò non significa che tu ne sei il proprietario dei diritti d’autore”.
Questo problema deriva probabilmente dal fatto che il modello alla base della funzione text-to-image di Canva è Stable Diffusion, un modello di intelligenza artificiale che si imbatte in problemi di copyright. D’altro canto, Adobe non solo si è sollevata da tali problematiche, ma sta anche lavorando attivamente per un’implementazione responsabile dell’arte AI attraverso la sua iniziativa di autenticità dei contenuti. In un blog che approfondisce Firefly, Adobe ha dichiarato: “Il primo modello di Firefly è stato addestrato utilizzando un insieme di dati unico che include immagini di Adobe Stock, contenuti con licenza aperta e altri contenuti di dominio pubblico senza restrizioni di copyright”.
Nonostante Canva abbia goduto di un periodo di successo relativo negli ultimi dieci anni, sembra che Adobe sia più che desiderosa di riprendersi il trono. Continuando a migliorare Adobe Express e integrandola con Creative Cloud, Adobe ha gradualmente avviato una strategia per soppiantare Canva. Sulla base dei suoi attuali 30 milioni di utenti di Creative Cloud, l’editing generativo basato sull’intelligenza artificiale di Express potrebbe diventare il punto di forza del modello freemium di Adobe. Canva sembra fare tutto il possibile per mantenere la sua considerevole base di utenti, ma grazie a Firefly potrebbe non essere sufficiente a rimanere a galla.