All’evento Wonderlust di Apple, oltre a presentare una suite di prodotti molto attesi come l’iPhone 15, l’iPhone 15 Plus, il nuovo Apple Watch Ultra 2 e la Serie 9, l’azienda ha fatto un annuncio che ha catturato l’attenzione di tutti: l’introduzione di un nuovo membro, Madre Natura.
In sintonia con il loro impegno a ridurre a zero l’intera impronta di carbonio entro il 2030, la Serie 9 di orologi di Apple è diventata il primo prodotto dell’azienda a emissioni di carbonio zero. Questo è solo un passo in una più ampia iniziativa volta a rendere l’ambiente più verde e a ridurre l’impronta di carbonio.
In una scenetta che ha visto l’attrice-comica Octavia Spencer al fianco del CEO Tim Cook in un ruolo d’attore, Apple ha condiviso i suoi sforzi per minimizzare l’impatto ambientale, affrontando il cambiamento climatico attraverso l’uso di energia rinnovabile, l’adozione di materiali ecologici e l’innovazione per il risparmio di risorse preziose. L’obiettivo dichiarato è quello di raggiungere un impatto climatico netto pari a zero per i loro dispositivi entro il 2030.
Una delle mosse più significative è stata la decisione di eliminare la pelle dalle nuove custodie per iPhone e dai cinturini per Apple Watch, a causa delle sfide legate all’allevamento del bestiame e dei costi ambientali associati. Questa mossa potrebbe anche rappresentare un tentativo di sfidare il status quo nel mercato del lusso, introducendo materiali alternativi come il FineWoven, seguendo l’esempio di altri marchi di auto di lusso che hanno adottato tessuti sostenibili al posto della pelle.
Ad esempio, l’Apple Watch Series Nine incorpora nel suo design il 100% di alluminio, oro, stagno, rame, tungsteno e persino cobalto riciclato nella batteria. Anche il cinturino Sport Loop è stato ridisegnato per contenere l’82% di filato riciclato.
L’influenza di Apple sul mercato è notevole e la sua decisione di abbandonare la pelle potrebbe spingere altri marchi a seguirne l’esempio, anche se la pelle potrebbe non scomparire immediatamente. Questa mossa potrebbe ridefinire l’immagine premium della pelle nel lungo periodo.
Apple sta anche lavorando per eliminare la plastica dagli imballaggi, utilizzare energia pulita nelle proprie operazioni e coinvolgere i fornitori nell’utilizzo di energia rinnovabile. Inoltre, stanno riducendo le emissioni dei trasporti spedendo più prodotti via mare e investendo in progetti globali per la protezione dell’ambiente, come la piantumazione di alberi in Paraguay e Brasile. Grazie a questi sforzi, l’impronta di carbonio dell’Apple Watch Series Nine è stata ridotta del 78%.
Tuttavia, c’è un aspetto da considerare: la transizione alle porte USB-C, una mossa che ha suscitato reazioni contrastanti. Nonostante sia vista positivamente da alcuni come un passo in avanti più economico, sta causando un problema significativo di rifiuti elettronici dovuto alla scarsa consapevolezza sul corretto smaltimento dei caricabatterie. Un recente sondaggio negli Stati Uniti ha rivelato che il 75% degli intervistati non smaltisce correttamente i propri caricabatterie, contribuendo al problema globale dei rifiuti elettronici.
Queste statistiche evidenziano la necessità urgente di aumentare la consapevolezza e di promuovere pratiche di smaltimento responsabile. Mentre le nuove normative richiedono porte USB-C sui telefoni cellulari, è importante assicurarsi che le persone sappiano come smaltire correttamente i vecchi cavi di ricarica. I rifiuti elettronici rappresentano una preoccupazione crescente, con una previsione di aumento del 21% tra il 2019 e il 2030.
Anche altre grandi aziende tecnologiche come Google e Microsoft condividono l’obiettivo di diventare carbon-neutral entro il 2030 e stanno adottando misure per ridurre l’impatto ambientale. Tuttavia, al momento, Apple è l’unica tra i principali giganti della tecnologia a raggiungere il traguardo di un prodotto completamente a zero emissioni di carbonio.